Quien es Quien en la Publicidad y el Mercadeo en el Estado Aragua (página 3)

Gráfico 10

EXISTENCIA DEL MERCADÓLOGO EN
LA EMPRESA

Análisis e Interpretación: El total de la
muestra indicó que no existe mercadólogo en su
empresa. Se considera que cualquier persona puede realizar este
trabajo debido a que no se conoce la importancia del
mercadólogo.

Publicistas/mercadólogos:

Ítems 1. Es conocido su trabajo por los
empresarios del estado Aragua.

Cuadro 12

TRABAJO

Gráfico 11

TRABAJO

Análisis e Interpretación: El total de la
muestra, es decir, el 100% de la misma, indicó que es
conocido su trabajo por los empresarios del estado Aragua. Se
consideran importante aún cuando en los ítems
anteriores se ha podido detectar que los empresarios no los
conocen.

Ítems 2. Está inscrito en
algún organismo que promueva su trabajo.

Cuadro 13

INSCRIPCIÓN

Gráfico 12

INSCRIPCIÓN

Análisis e Interpretación: El 100% de la
muestra indicó que no está inscrito en algún
organismo que promueva su trabajo. No consideran importante el
inscribirse para promocionarse.

Ítems 3. Promueve su trabajo en
algún medio de comunicación de masas.

Cuadro 14

PROMOCIÓN

Gráfico 13

PROMOCIÓN

Análisis e Interpretación: El total de la
muestra, es decir, el 100% de la misma, indicó que no
promueve su trabajo en algún medio de comunicación
de masas ya que no lo consideran necesario.

Ítems 4. Promueve su trabajo en las redes
sociales.

Cuadro 15

REDES SOCIALES

Gráfico 14

REDES SOCIALES

Análisis e Interpretación: El total de la
muestra indicó que no promueve su trabajo en las redes
sociales ya que no lo consideran pertinente.

Ítems 5. Posee usted publicidad
BTL.

Cuadro 16

PUBLICIDAD BTL

Gráfico 15

PUBLICIDAD BTL

Análisis e Interpretación: Del 100% de la
muestra el 88% posee publicidad BTL, mientras que el 12% no posee
publicidad BTL. No consideran importante el promocionarse por
este medio.

Ítems 6. Conoce sus competidores en
materia de publicidad y/o mercadeo.

Cuadro 17

COMPETENCIA

Gráfico 16

COMPETENCIA

Análisis e Interpretación: El 100% de la
muestra indicó que conoce sus competidores en materia de
publicidad y/o mercadeo. La mayoría de la muestra
considera que conoce a sus competidores pero en la
realización del presente trabajo, el autor pudo constatar
que no es así ya que sólo pudo ubicar a la
población en estudio que es bastante
pequeña.

Ítems 7. Considera que sus estrategias
publicitarias llegan a los empresarios.

Cuadro 18

ESTRATEGIAS
PUBLICITARIAS

Gráfico 17

ESTRATEGIAS
PUBLICITARIAS

Análisis e Interpretación: El 100% de la
muestra considera que sus estrategias publicitarias llegan a los
empresarios, aún cuando en la encuesta realizada a los
empresarios se puede detectar lo contrario.

Ítems 8. Considera importante las revistas
especializadas dentro de sus estrategias
publicitarias.

Cuadro 19

REVISTAS ESPECIALIZADAS

Gráfico 18

REVISTAS ESPECIALIZADAS

Análisis e Interpretación: El 100% de la
muestra considera importante las revistas especializadas dentro
de sus estrategias publicitarias, aún cuando no
están afiliadas a ellas.

Ítems 9. Conoce usted los diccionarios
biográficos.

Cuadro 20

CONOCIMIENTO

Gráfico 19

CONOCIMIENTO

Análisis e Interpretación: El 100% de la
muestra no conoce los diccionarios biográficos.
Según Buonocore (2001) un Diccionario
biográfico es un catálogo ordenado de
personalidades pertenecientes a un determinado campo, a un solo
país o a todo el mundo.

Ítems 10. Está usted incluido en
algún diccionario biográfico.

Cuadro 21

DICCIONARIO
BIOGRÁFICO

Gráfico 20

DICCIONARIO BIOGRAFICO

Análisis e Interpretación: Del 100% de la
muestra el 75% está totalmente de acuerdo con que
Está usted incluido en algún diccionario
biográfico.

Conclusiones

De acuerdo a la presentación y el análisis
de los resultados obtenidos de la aplicación de los
cuestionarios a los empresarios, publicistas y
mercadólogos del estado Aragua, se dan a conocer las
siguientes conclusiones que se corresponden a su vez con los
objetivos planteados. De acuerdo al primer objetivo que se
relaciona con diagnosticar la imagen de los publicistas y
mercadólogos, en el estado Aragua se determinó que
los empresarios tienen una imagen negativa de éstos ya que
por lo general no conocen la importancia de su trabajo debido
quizás a que esta labor es realizada mayormente por el
personal administrativo de la empresa, sin embargo, algunos
consideran, aunque muy pocos, que existen en cantidad suficiente
y que pueden ser ubicados con facilidad, independientemente de
que no laboran en su empresa.

Por otra parte, en cuanto al segundo objetivo que es
identificar las estrategias utilizadas por el publicista y
mercadólogo para su difusión; se pudo constatar que
éstos consideran que su trabajo es conocido por los
empresarios aún cuando no están inscritos en
ningún organismo que los promocione. Además
consideran que promueven su trabajo aún cuando no lo hacen
a través de las redes sociales, pero si algunos, a
través de publicidad BTL, la cual consideran que llega a
los empresarios.

Por último, se determinó que consideran
importante las revistas especializadas aún cuando no
conocen los diccionarios biográficos ni están
incluidos en ninguno. Por lo tanto, se verifica la importancia de
plantear un Diccionario de personas vivas "Quien es Quien" en el
Sector de la Publicidad y el Mercadeo del estado Aragua, a fin de
que sean conocidos por el sector empresarial.

Recomendaciones

Una vez finalizado el estudio, es pertinente exponer las
siguientes recomendaciones, destacando que las mismas son
producto de las reflexiones generadas a partir de los resultados
obtenidos:

Informar a los empresarios, publicistas y
mercadólogos, sobre los resultados obtenidos en esta
investigación.

Plantear un Diccionario Biográfico "Quien es
Quien en la Publicidad y el Mercadeo del estado
Aragua.

Utilizar esta experiencia como modelo para el desarrollo
de otras herramientas de difusión en el área de la
publicidad y el mercadeo.

CAPÍTULO V

La
propuesta

Presentación Introductoria de
la Propuesta

Existen en Venezuela un extenso grupo de empresas,
recursos y talentos abocados a lograr que el consumidor
venezolano compre y utilice los productos y servicios que ellos
representan. Se trata del pujante e innovador sector de la
economía de la publicidad y el mercadeo. El ámbito
de la publicidad incluye las asociaciones y organizaciones
profesionales que agrupan a quienes se dedican a ésta
actividad y las distintas revistas de publicidad que cubren el
acontecer de la industria.

Sin embargo, son los publicistas y mercadólogos
los que acaparan la mayor parte de la atención del ramo,
por su tamaño, influencia y constante innovación.
Estos profesionales comparten con agencias de
comunicación, agencias de mercadeo directo y empresas de
investigación de mercadeo la prestación de
servicios de la publicidad y mercadeo. Completan el panorama del
marketing y la publicidad de Venezuela, una amplia gama de
empresas y servicios que incluyen Medios Publicitarios (vallas,
medios alternativos), productores audiovisuales, diseño
gráfico, artes graficas y el mercadeo.

En este sentido, la presente propuesta está
dirigida fundamentalmente a los publicistas y mercadólogos
del estado Aragua, sin embargo, puede ser aplicada a cualquier
otro ramo profesional ya que su propósito es aportar las
herramientas para la difusión y promoción de una
especialidad específica. La propuesta está
estructurada de manera que sea sencilla para llevar a
cabo.

Justificación de la
Propuesta

       Desde hace muchos años
los publicistas y mercadólogos se han dado a la tarea de
promocionar bienes y servicios entre la comunidad en general a
fin de que éstos los conozcan y puedan ofertar y adquirir
los bienes y servicios que les hacen falta. No obstante, ser
éstos los objetivos de estos profesionales, muchos de
ellos no son conocidos ni reconocidos por la colectividad, de
allí que se consideró pertinente la
elaboración de esta propuesta a fin de que se puedan
conocer y ubicar oportunamente.

Esta propuesta beneficiará tanto a los
publicistas y mercadólogos como a los empresarios en
general ya que éstos tendrán la oportunidad de
saber y conocer a quien dirigirse para promocionar su empresa,
bien o servicio.

Objetivo General de la
Propuesta

Plantear un Diccionario de personas vivas "Quien es
Quien" en el Sector de la Publicidad y el Mercadeo del estado
Aragua.

Objetivos Específicos de la
Propuesta

Confeccionar un registro de nombres y direcciones de las
personas que figurarán en el Diccionario
Biográfico.

Recolectar la información de los
personajes.

Diseñar la estructura del Diccionario de personas
vivas "Quien e Quien" en el Sector de la Publicidad y el Mercadeo
del estado Aragua.

A continuación se presenta la estructura de la
propuesta.

Orientaciones Generales

El Diccionario Biográfico, contendrá
elementos introductorios tales como: portada, dedicatoria,
agradecimiento, prólogo y tabla de contenido. Luego se
presentará la introducción propiamente dicha, para
posteriormente, entrar de lleno a lo que serán las
biografías de los personajes entrevistados,
específicamente, publicistas y mercadólogos del
estado Aragua.

Cada personaje será presentado de la siguiente
manera:

ALVEAR DE BELLORÍN, Laufranny

Nace en la ciudad de Maracay, estado Aragua, el 22 de
septiembre de 1986, bajo el signo de Virgo. Sus padres Francisco
Aurelio Alvear y Laura Bravo. Realiza estudios universitarios en
el Instituto Universitario Tecnológico "Antonio Ricaurte",
egresando como Técnico Superior Universitario en
Publicidad y Mercadeo en el año 2008. A partir de esa
fecha trabaja en la empresa LV2, la cual está ubicada en
la Calle San Pedro, cruce con Andrés Eloy Blanco, en el
Limón, Municipio Mario Briceño Iragorry, del estado
Aragua; como Gerente de Mercadeo. Sus actividades abarcan tanto
el mercadeo como la publicidad de distintos productos que
comprenden la cartera de clientes de dicha empresa. A recibido
diversos reconocimientos por la labor realizada, entre los que se
cuentan el Gerente del año.

Factibilidad de la
Propuesta

Para llevar a cabo el desarrollo de la propuesta fue
necesario realizar un estudio referente a la disponibilidad de
los recursos humanos, materiales, financieros, institucionales
que permitan la ejecución de las estrategias planificadas.
A continuación la descripción de dichos
recursos:

Recursos Humanos: se cuenta con la disponibilidad del
autor y una (1) secretaria para la
transcripción.

Recursos Materiales: en cuanto a estos recursos el autor
cuenta con los necesarios para la conexión a la Internet y
la transcripción de la información.

Recursos Financieros: se conversó con algunos
publicistas y mercadólogos que están interesados en
la elaboración del "Quien es Quien" en el Sector de la
Publicidad y el Mercadeo en el estado Aragua y por ello
están dispuestos a costear el proyecto.

Análisis
Costo-Beneficio

A continuación se presenta el análisis
costo-beneficio en función de todos los materiales y
equipos a utilizar en la propuesta, es decir, los gastos que se
ocasionaron como consecuencia del desarrollo de la propuesta y
los beneficios a obtener. En el caso de los costos relacionados
directamente con la propuesta, en el cuadro siguiente se presenta
la lista de los materiales y elementos utilizados indicando
cantidad, descripción, precio unitario y total de los
mismos.

Cuadro Nº 22

COSTOS TANGIBLES

Beneficios:

En este caso, los beneficios que recibirán los
publicistas y mercadólogos, serán tanto tangibles
ya que al ser reconocidos aumentarían sus trabajos y por
ende sus ingresos; como intangibles por el prestigio que
adquirirán.

Referencias

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Investigación Social. 4ª. ed. Barcelona
(España): Editorial Kapelusz.

Arias, F. (2006). El Proyecto de
Investigación: guía para su elaboración.
5ª ed. Caracas: Editorial Episteme.

Arkin, F. (2005). Metodología de la
Investigación Cuantitativa. Caracas:
FEDUPEL.

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Profesores de la UPEL-Maracay. Trabajo de Grado no publicado.
Universidad Central de Venezuela. Caracas.

Buonocore, D. (2001). Manual de Bibliotecología.
Bogotá: Editorial Kapelusz

Constitución de la República
Bolivariana de Venezuela. (2000). Caracas: Gaceta Oficial
N° 36.860, Diciembre 30.

Córcida, B. (2008). Quien es Quien en la
Bibliotecología y la Archivología en Venezuela.
Trabajo de Grado no publicado. Universidad Central de Venezuela.
Caracas.

Córcida, B. (2010). Quien es Quien en la
Educación Venezolana. Trabajo de Grado no
publicado. Universidad Pedagógica Experimental Libertador.
Turmero, estado Aragua.

Chávez, A. (2004). Metodología.
3ª. ed. Buenos Aires: Editorial Trillas.

Guillén, M. (2008). Estrategias de
Publicidad. México: Editorial McGraw-Hill.

Kotler, L. (1987). Nociones de Mercadeo. Barcelona
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Márquez, J. (2003). Metodología de la
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Martín, J. (2006). Metodología.
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Méndez, C. (2008). Metodología.
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Palella, S. y Martins, F. (2006). Metodología
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Rodríguez, M. (2007). Metodología.
Madrid: Editorial McGraw-Hill.

Sabino, C. (2006). El Proceso de la
Investigación. 2ª. ed. Barcelona (España):
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Semprúm, L. (2004). Metodología de la
Investigación. 3ª. ed. Barcelona (España):
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Sabor, J. (2009). Fuentes de Información.
Caracas: Editorial Bruguera.

Universidad Pedagógica Experimental Libertador.
(2010). Manual de Trabajo de Grado de Especialización,
Maestría y Tesis Doctorales. 4ª. ed. Caracas: la
Universidad.

Agradecido con Dios

La vida me ha brindado muchas oportunidades para escoger
ser una buena persona y de disfrutar del paso por este mundo pero
cada oportunidad siempre ha venido de la mano de una nueva
persona, de alguien que me ha apoyado y me a dicho
"búscalo tú para que aprendas", o "sube
los puños así para que te cubras", el sencillo
hecho de aprender a leer con mi abuela en la casa o la
emoción de esperar a mi abuelo para decirle "que me
trajiste" y escuchar su saludo escandaloso, son detalles que me
dieron el camino a seguir. Un camino bonito debo agregar,
diferente de lo normal pero lleno de alegrías.

Gracias a mis bases y apoyos morales, Mis padres y
mis abuelos.

Mis hermanos, es raro que siendo hijo único la
vida me dio unos hermanos que sin importar su tiempo, la
distancia, los trabajos o compromisos, siempre están para
una sonrisa, para una palmada o hasta para llorar si es
necesario. Me disculpo por perder el camino a veces pero gracias
a Dios por dejarme contar con ustedes siempre.

Gracias a mi Hermanita, mis Primos por A, mis compadres
y mi padrino, que a veces es también hermano
mayor…

Siempre digo que la vida me ha tratado bien a manera de
agradecer lo que me a dado pero luego me llegaron los regalos que
me dicen que debo celebrar mi vida hasta que me muera por tener
dos (2) hijos espectaculares, dos (2) hijos que llenan mi vida
hasta "el infinito y mas allá" y que vinieron de mi
Princesa fucsia que me a levantado tantas veces y me ha regalado
su vida para que yo pudiera estar completo. Gracias a Dios porque
no imagino como sería mi vida sin la mujer que hacia que
se iluminara el Infocentro cuando llegaba y que sigue Iluminando
mis ojos con todas sus Lau´s.

Gracias Novia. Toda una aventura no?. Gracias por cada
día.

Por último, el Primero, Gracias a Dios que
siempre me ve, que cuida a los míos y pone en mi camino a
personas que le dan sentido a mi vida, con alegría, con
consejos, con risas, con besos, abrazos, y apoyo. Gracias a Dios
y a mi ángel de la guarda…

Autor:

Victor Augusto Bellorín
Córcida