En nuestra sociedad contemporánea se ha derivado una epidemia denominada "trastornos alimenticios" que es fruto de las modas y de los cánones de belleza impuestos. Estas enfermedades que existen desde siempre se da sobre todo en países occidentales, donde la importancia del físico resulto un problema, ya que muchas personas quieren sentirse conforme al modelo físico perfecto impuesto.
Esta imposición viene, en gran medida, por parte de los medios de comunicación y nos referimos tanto al cine, la televisión, la publicidad y los libros.
La publicidad refuerza los estereotipos que previamente están en la realidad para actuar como un espejo que deforma las frustraciones y deseos de los individuos para ofrecer una caricatura atractiva de ellos.
Me sorprende como las personas y más que nada las mujeres se dejan llevar tanto por las imágenes e información que los medios de comunicación muestran. La población femenina tiene en su mente la idea fija de "cuerpo ideal" ya que en nuestra sociedad es apreciado el estereotipo de la mujer elegante, bonita y exitosa en el campo social y laboral, admirando a personajes de la televisión, más que nada a modelos y actrices.
Si dialogamos con un grupo de mujeres podremos observar que hay un consenso en que todas las jóvenes del grupo quieren cambiarse algo en su cuerpo, ya sea el color de cabello o la forma y tamaño de alguna parte.
Desde tiempos inmemorables, las mujeres han dedicado una gran parte de su tiempo a su cuidado y embellecimiento personal. Un ejemplo conocido es el de Cleopatra que tomaba largos baños de inmersión en leche y miel. La leche tiene propiedades hidratantes y su combinación con la miel ayuda a recobrar la elasticidad. También pueden utilizarse la leche tibia como desmaquillante o colocar compresas de leche fresca sobre el rostro para hidratarlo.
En la actualidad se usa todo tipo de recursos y tratamiento para evitar la celulitis, el acné, los kilos de más y las arrugas.
Hay que saber diferenciar que una cosa es querer verse bien y otra es estar todo el tiempo pendiente de la imagen. Las mujeres obsesionadas por la belleza son aquellas que todo el tiempo quieren estar mas lindas, que siempre quieren lucir mejor, a costa incluso de cualuier tipo de sacrificio y sufrimiento y aca es donde radica el peligro.
Quienes padecen de esta obsesion por buscar la "imagen perfecta" acuden con demasiada frecuencia a hacerce intervenciones quirurjicas, pudiendo llegar peligrosamente a solicitar una intervencion quirurjica tras otra en la misma zona o en distintas partes del cuerpo.
Hay casos gravisimos de mujeres que han llegado a someterse hasta 50 operaciones o han sido mal operada, como por ejemplo el caso de Silvina Luna
"Tras haber estado internada durante ocho días en el Hospital Italiano, a donde ingresó por un cuadro de insuficiencia renal, Silvina Luna(34) rompió el silencio en el programa de Susana Giménez (Telefe, miércoles a las 22.30 hs.) y contó su verdad sobre los problemas de salud.
La modelo volvió a insistir que todos sus problemas de salud son por culpa del metil-metacrilato que el cirujano plástico Aníbal Lotocki le inyectó en los glúteos.
"Estoy muy arrepentida de haberme operado", se lamentó Silvina Luna cuando Susana le preguntó sobre las inyecciones de metil metacrilato que en 2011 le pusieron en la cola. La ex Gran Hermanocontó que el relleno no se puede remover y que es para siempre. "El producto no migra nada, me lo inyectan y queda allí, para siempre. Pero genera un exceso de Vitamina D, loque produce que se formen piedritas en los riñones, y eso daña al órgano", detalló.
A causa de todo esto la modelo terminó con una complicación renal que hoy la obliga a realizar un tratamiento con pastillas que son abortivas, por lo que no puede quedar embarazada.
"La mujer obsesionada por la belleza está dominada por la idea quiero ser más linda y eso puede producir mucho sufrimiento" explica la licenciada Alicia Díaz Fariña, psicóloga y directora de psicólogos y psiquiátricos de Bs.As "este tipo de mujeres lleva hacerse infinidad de aplicaciones de colágeno o de implantes mamarios porque la propia imagen no termina de satisfacerlas"
Lo que sucede con este tipo de mujeres es que nunca se van a sentir conformes con lo que les devuelve el espejo como imagen, queda más que claro que sufren de una distorsión de la imagen corporal.
"Obsesionada con Pamela Anderson: gasto más de 30 mil dólares para ser su doble"
Una modelo británica de 28 años es fanática de la actriz de Baywatch. Tanto, que no se conformó con verla en la TV: quiso ser como ella. Para esto, se puso Botox, rellenó sus labios, blanqueó sus dientes y se inyecta una peligrosa droga para verse bronceada. Además, la exposición a las lámparas bronceadoras le generó problemas con sus implantes y tuvo que operarse siete veces. Retrato de una rubia obsesión.
Quiero resaltar como Calvin Klein: un controvertido ideal de belleza. Fue el polémico diseñador estadounidense Calvin Klein, quien lanzó en los años "90 la delgadez extrema como el ideal de belleza, aún vigente. Su modelo elegida, Kate Moss, se convirtió en la pionera de las modelos ultra flacas que trataron de imitar jóvenes de todo el mundo. Lamentablemente, Klein obtuvo la respuesta que no pudo despertar la inglesa Twiggy en la más concientizada sociedad de los "60. Pero la propuesta del líder de la moda joven provocó, en su momento, la indignación de distintos sectores sociales.
A comienzos de 1995, Klein fue duramente cuestionado por usar en sus campañas modelos de aspecto anoréxico. Un afiche en el que aparecía Kate Moss desnuda y acostada sobre un sillón, mostrando su cuerpo andrógino, despertó tal indignación en madres e hijas adolescentes y en el instituto canadiense Media Watch, encargado de ejercer control sobre la publicidad, que el afiche tuvo que ser retirado por la empresa de Klein. En las calles de Manhattan, grupos de madres manifestaron contra ese ideal femenino que ponía en peligro la vida de sus hijas. Sin embargo, a pocos meses del fin de siglo, el modelo sigue vigente y es estimulado por una industria de los más diversos productos para adelgazar, que mueve 50.000.000.000 de dólares en el mundo.
En la industria de la alta costura, la presión por mantener una silueta casi transparente les ha valido a muchas modelos ser discriminadas por una exigencia llevada a sus extremos. Años atrás fue noticia que Valeria Mazza, la cotizada y flaquísima modelo argentina, recibió el rechazo de Gianfranco Ferré por estar, según el diseñador italiano, ancha de caderas. Poco después Claudia Schiffer tuvo que adelgazar ocho kilos cuando se vio momentáneamente destronada por la británica Stella Tennant, un ejemplo de la mujer transparente en su extrema delgadez.
"Cuestión de Peso", el exitoso ciclo televisivo que ayuda a las personas con sobrepeso a mejorar su calidad de vida, no esta exento, en esta imagen vemos cuando recibieron a Jesica Cirio, quien dio una clase de gimnasia. El estereotipo siempre presente. La belleza interna o interior parece algo que no llego a los medios de comunicación.
El peligro de este ideal andrógino que ha aumentado los casos de anorexia en países como Estados Unidos, Inglaterra y la Argentina, sigue provocando respuestas desde los medios y los organismos de salud pública. En la televisión estadounidense, donde son líderes de audiencia gorditas como RosieO"Donnell y RoseanneBarr, está siendo duramente cuestionada por su figura anoréxica CalistaFlockhart, la protagonista de Ally Mc Beal, serie que en nuestro país se emite por un canal de cable. La misma crítica se le hizo desde los medios a Courtney Cox, una de las actrices de la serie Friends. A ambas se las consideró una influencia preocupante para las jóvenes.
En la argentina hay una gran parte de las mujeres que viven descontentas con su cuerpo y esa insatisfacción se refleja, entre otros datos, en las revistas femeninas que ven aumentado su tiraje cada vez que ofrecen una dieta en su tapa. La Argentina es el país que cuenta con más casos de bulimia y anorexia después de Estados Unidos.
Lo que me llama la atención es que no es consciente de que los trastornos alimenticios son enfermedades que nos pueden llevar a la desnutrición o incluso a la muerte, es penoso saber que si no mostrás un buen cuerpo no existís. En una sociedad en la que "gordo" y "gorda" son palabras que entrañan desprecio y discriminación, y en que la delgadez es asociada con la juventud y el éxito personal, los daños sobre el propio cuerpo pueden resultar irreversibles. Se observó en una encuesta realizada sobre 2.313 adolescentes de entre 12 y 19 años en la provincia de Buenos Aires, el 32 por ciento presentaba conductas de riesgo y el 11 por ciento padecía anorexia nerviosa.La mayor parte de las afectadas eran chicas y la incidencia era mucho menor entre los varones. Los datos para la población adolescente de la ciudad de Buenos Aires indicaban el siguiente panorama: desciende la edad de aparición de la enfermedad y el 40 por ciento de las adolescentes presentan riesgos de padecer alguna de estas dos patologías. El ocho por ciento padecería anorexia o bulimia y el 20 por ciento manifiesta conductas enfermizas con respecto a la comida.En ese estudio se advertía que "un número creciente de personas consultan en los servicios hospitalarios de la ciudad de Buenos Aires por padecer trastornos ligados a la alimentación. Lamentablemente, muchas veces estos servicios no pueden dar respuesta a todas las demandas de atención porque se encuentran saturados sus recursos profesionales y edilicios".
En base a todo esto llegue a la conclusión de que todos los aspectos relacionados con el ideal estético, belleza, modelos e iconos. Se puede comprobar una influencia marcada de la televisión en la mente de las personas.
Esa influencia se puede ver en la concepción de belleza femenina y masculina en la cual los medios influyen notablemente en el caso de los hombres con sus numerosos contenidos deportivos y actividades físicas y en el caso de las mujeres que impone con las presentadoras de los programas, actrices protagonistas de telenovelas, seriados.
Me resulta importante destacar que en la argentina el 62% de las mujeres consume productos bajo calorías.
En nuestro país el 86% de las personas que pagan por tratamientos para estar más flacos y el 62% de los que se someten a alaguna clase de cirugía estética son mujeres
La presión social y mediática que existe en torno a la línea y el adelgazamiento tiene un papel decisivo en la aparición y desarrollo de la enfermedad; la moda y la publicidad incitan más frecuentemente a adelgazar que a mantener una buena salud. Los factores socioculturales predisponentes que podrían influir e incluso desencadenar el curso de la enfermedad son, en general, la presión y los estereotipos sociales.
En nuestra sociedad existe preocupación por la comida, las dietas, el talle. Se considera como ideal el cuerpo esbelto, y hay una creencia de que la gordura es mala. La delgadez, que se asocia, de algún modo, con belleza, elegancia, prestigio, juventud, aceptación social, etcétera, aparece como la solución salvadora, machacada como la clave del éxito desde todos los medios. Muchas personas suponen que una silueta de modelo – tal vez imposible para la estructura de algunos individuos- les garantizará la felicidad; ese deseo de adelgazar supone un anhelo por destacar y ser valorado de modo particular, por ser aceptado y no rechazado. En la sociedad actual parece prevalecer la apariencia física, y los trastornos culturales han llevado a crear una auténtica "cultura de la delgadez", al tiempo que se le ha concedido importancia al "mito de la belleza", que posee las siguientes características:
• Es objetivo. El mito indica que la belleza es objetiva, que no se fundamenta en la subjetividad personal, sino en la imparcialidad y en la razón. En este ámbito no existe interés económico, ni ideológico, ni de ninguna otra especie. El mensaje tiene su base en la neutralidad.
• Es histórico. El mito siempre ha existido, pero el modelo de belleza ha ido modificándose a través de la historia.
• Vincula a la belleza con la sexualidad y con el amor. En esta cuestión el mito da a entender que cuanto más bella sea una persona tanto más atractiva será sexualmente.
• Vincula a la belleza con la salud. Discriminación y rechazo social El rechazo social es uno de los factores que predisponen altamente a la aparición de la enfermedad.
Los Medios de comunicación y la manipulación sobreviene desde los diversos medios de comunicación (prensa, revistas, TV), Existe una relación entre las imágenes de delgadez anormal que dominan los medios de comunicación y el aumento de las patologías vinculadas al ideal físico. La manipulación se ejerce a través de la coacción publicitaria, el mercado del adelgazamiento, la difusión del cuerpo delgado de los modelos como estereotipo y la difusión de páginas pro-anorexia a través de Internet. Coacción publicitaria Los medios de comunicación junto con mensajes verbales lanzan imágenes de cuerpos que sutil o burdamente van destilando mensajes y señales que facilitan la difusión y consiguiente interiorización de la cultura de la delgadez. El papel que la televisión ejerce en la difusión de valores y modelos relacionados con la estética de la delgadez es muy importante, ya que es el medio de comunicación más intensivo. El modelo suministrado por televisión es el de la mujer sumamente delgada y joven; el mensaje tácito brindado es que para ser exitosa y linda hay que ser muy delgada, como las modelos y actrices que figuran en la pantalla. Mercado del adelgazamiento La publicidad comercial impone los estereotipos estéticos corporales que afectan a la población, con sus mensajes incorpora el estereotipo estético, lo concreta y potencia. Se ha comprobado que casi uno de cada cuatro anuncios que llegan a un público femenino invita de alguna manera a la mujer, a perder peso. Difusión del estereotipo de delgadez Los modelos, en la sociedad vigente el día de hoy, suelen constituir un ejemplo a seguir para muchas personas. Esto puede constituir un factor de riesgo, ya que sus cuerpos a veces excesivamente delgados (sus pesos son logrados a veces a causa de trastornos alimentarios; muchos modelos sufren psicopatologías alimentarias), puede incitar a las personas que los toman de ejemplo a comenzar a perder peso, y a caer en un trastorno alimenticio. Los diseñadores también promueven o consienten en cierto modo este tipo de enfermedad, como es el caso de Calvin Klein en El País Semanal hizo estas declaraciones: Yo no promociono la anorexia, Pero creo que si voy a enseñar mi ropa prefiero enseñarla en personas delgadas. La ropa sienta mejor a la gente que cuida de su cuerpo y que está delgada. La imagen es importantísima.
Entrevistas
-Barbara Maldonado Civiles Argentina, actualmente modelo de la campaña de Ricky Sarkany.
¿Crees que actualmente las personas más que nada las mujeres tienen una fuerte obsesión por su cuerpo? Los que yo noto que pasa actualmente es que no solo las mujeres están obsesionadas con su cuerpo, las adolescentes son quienes están más obsesionadas. "Una vez estaba en el gimnasio y una chicas de aproximadamente 16 años llevo una foto de Adabel Guerrero y dijo que quería tener su mismo cuerpo. Cuando escuche eso no lo podía creer¿Si en un trabajo te piden que debes bajar de peso para realizarlo, lo aceptarías?Creo que no lo aceptaría, me siento bien con mi cuerpo, he visto casos de modelos que por esto terminan padeciendo algún desorden alimenticio y la verdad que las personas que piden eso me dan vergüenza ¿Los diseñadores son responsables de que algunas modelos padezcan trastornos alimenticios?En parte sí, pero también lo son las modelos por dejarse llevar por lo que los diseñadores le dicen. Igual ojo! Cuando amas lo que haces y te gusta el trabajo, estás dispuesta a hacer todo lo que te exigen ¿En tu opinión, los medios de comunicación tienen una fuerte influencia sobre los cánones de belleza?Sí, no hay duda de eso, para mí está a simple vista. La televisión, las revistas que te presentan "típs de belleza" o " cómo llegar en forma al verano" todo el tiempo los medios hacen que más mujeres (me incluyo) quieran verse más lindas.¿Crees que a la mujer con sobre peso es discriminada por la sociedad?Es increíble cómo en nuestra sociedad, más que nada es discriminada la mujer que no es medianamente flaca. A la sociedad no le importa dañar al otro si vas a un local de ropa podes escuchar como la vendedoras te dicen "no sé si te va a entrar" " no trabajo talles tan grandes" es triste tener que decir que si sufrís de obesidad o estas un poco excedido de peso ya te discriminan
-Mery Racauchi, diseñadora
¿Como es la belleza que se impone hoy en día?
La belleza que se impone hoy en día es de mujeres muy flacas y está muy de moda el tema de las cirugías estéticas, desde hacerse las lolas hasta la liposucción, solamente para verse más lindas. ¿Qué tipo de modelos buscas para tu marca? Las harías bajar de peso?Busco jóvenes entre 18-20 años que le guste divertirse, no me pasa que busco a modelos esqueléticas, no es mi estilo. Jamás le he dicho a uña modelo, ni le diría tampoco que debe bajar de peso porque sino no podrá realizar el trabajo ¿Qué opinas de aquellas personas que por buscar la belleza extrema dejan de comer?Convengamos que ser delgado te hace sentir más lindo y sano, pero hasta un punto. No se es consciente de que dejar de comer te puede llevar a la desnutrición o en el peor de los casos a la muerte
Psicologa Gabriela Jaico
¿Crees que las modelos que nos presentan los medios de comunicación son causantes de que las personas quieran verse delgadas?En general podemos llegar a creer que las modelos son causantes más que nada de los trastornos alimenticios, pero sin victorias de quienes les exigen ciertas medidas ¿Desde tu punto de vista sino seguís los parámetros establecidos por la sociedad sos rechazado?El rechazo social juega un papel muy importante en este sentido, sino seguís los parámetros establecidos por la sociedad de consumo sos rechazado, siendo el rechazo al obeso uno de los más claros en nuestra sociedad ¿La información sobre belleza que presentan los medios es beneficiosa para el público receptor?Los medios lo que hacen es vendernos estilos y formas de vida, donde se utiliza la imagen visual para manipular a la persona, pero en muchos casos el material presentado por los medios no es beneficioso para el público receptor¿Puede que los cánones de belleza nos lleve a padecer algún trastorno alimenticio?Podes cuidarte, mantenerte en forma o comer sano, pero hay personas que por querer verse delgadas frente al espejo se privan de ingerir alimentos.
Sol Falduti estudiante de producción de moda
¿Que opina acerca de las personas que se dejan llevar por los medios de comunicación?Las personas se comparan con famosos o con imágenes de los medios, este tipo de personas son manipulables ¿En tu opinión porque las mujeres están tan disconforme con su cuerpo?El día conformismo de las mujeres hacia su cuerpo y peso, aumenta por la presión social que todo el tiempo está marcando el cuerpo que hay que tener. Es por eso que viven pendientes de su figura¿Cómo crees que se puede solucionar esto? Las claves de la solución al problema pasan por un control de los medios de comunicación y por una regulación de la publicidad, así como una mayor implicación del sujeto en la seguridad alimentaria ¿Crees que los famosos que nos presentan la televisión son felices como son y no tienen ninguna disconformidad hacia su cuerpo? Todo incluso los famosos que nos presentan los medios de comunicación imponiendo la belleza extrema tienen cosas que no pueden cambiar y deben aceptarse como son.
Conclusión
Como pude observar los medios de comunicación influyen de manera negativa a la hora de realizar comparaciones con la imagen corporal.
Los medios de comunicación poseen una alta influencia en las personas a la hora de contraer factores de riesgo
Las normas que nos dictan a través de las publicidades no se corresponden con la realidad y están causando devastacion en nosotros, en nuestros cuerpos y en nuestras vidas. Los estándares o cánones de belleza que se imponen son una agresión al cuerpo natural de cada persona.
Las imágenes que tratan de vendernos tienen cientos de retoques fotográficos con los que nadie podría encajar de forma natural. Sin embargo, consiguen que, en lugar de aceptarnos y disfrutarnos como somos, nos desvivamos intentando modificar todo aquello que se salga de la norma.
Se le hace creer a las personas que el canon de belleza estipulado es el único verdadero y absoluto, es el deseable cueste lo que cueste. No solo se debe comprar la ropa que publicitan, sino que además se tiene que gastar dinero en gimnasios, dietas, cremas milagrosas y productos light para que nos siente "bien", causando graves estragos en el autoestima y en la salud.
Todos somos diferentes y se debe aprender a aceptarse como uno es y no confundir el hecho de cuidarse con convertirse en personas esclavas de la moda.
Por esto se debe suprimir los cánones exclusivos y la fomentación de modelos de todo tipo de medidas, tamaños y colores.
Es importante mantenerse en forma y seguir una dieta equilibrada y saludable para disfrutar de una vida con una salud tanto fisca como mentalmente saludable. Incluso es sano querer mejorar nuestro físico para así también mejorar nuestro autoestima, nuestra seguridad en nosotros mismo y para ejercitar fuerza de voluntad, pero dentro de unos márgenes, dentro de lo posible, de una manera realista y dentro de nuestros límites, sociales, económicos, personales, etc. Sin convertir la mejora del nuestro físico en nuestro único objetivo, es decir, sin llevarlo a la obsesión.
Bibliografía
Las siguientes fuentes de información resultaron muy útiles en la realización de esta parte del trabajo
Historia e influencia de la fotografía de moda
http://listas.20minutos.es/lista/famosas-anorexicas-97467/
http://www.perfil.com/espectaculos/La-hija-de-Araceli-Gonzalez-discriminada-por-gorda-20080829-0038.html
http://www.20minutos.es/noticia/538570/0/ralph-lauren/modelo-foto/muy-delgada/
http://www.losandes.com.ar/article/estrellas-raquiticas-todo-por-la-fama
http://www.lavanguardia.com/se-lleva/20130419/54372579106/campana-contra-anorexia-tu-no-eres-boceto.html
http://50sombrasdezoe.blogspot.com.ar/2013/04/the-vogue-factor-polemico-libro-sobre.html
http://www.serazul.com/matandonos-suavemente-imagenes-publicitarias-de-las-mujeres-video/
http://www.lanacion.com.ar/1658301-la-peligrosa-broma-del-bikini-bridge
http://entremujeres.clarin.com/vida-sana/nutricion/bulimia-anorexia-trastornos_de_alimentacion_0_1334272713.html
http://fashiontvla.com/beauty-health/12-mujeres-reales-se-desnudan-frente-al-espejo-para-amar-sus-defectos_2470
http://fashiontvla.com/beauty-health/como-se-veria-barbie-con-las-proporciones-de-una-mujer-real_1224
Autor:
Florencia Veletta
Facultad de ciencias Económicas y empresariales
Licenciatura en Relaciones Públicas
Medios de comunicación II
Profesor: Luis Buero
2º Cuatrimestre Año 2015
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