Lanzamiento de un producto: Voltaje (página 2)




Versiones: Voltaje 100 miligramos, envase 2 comprimidos adultos.

Envase: Empaque Blíster para evitar el contacto externo.

Las características del diseño del envase es alusivo a la marca del producto por sobre del fabricante, con colores propios del producto y destacando la imagen de la imagen de la empresa (Laboratorio Sánchez) lo que lo hace un producto de fácil identificación.

Características subjetivas

Necesidades del Producto

Estrategias de Ventas

El producto Voltaje pertenece a la categoría de productos *sobre mostrador*. Por lo tanto no se comercializa con receta médica.

Bajo este parámetro podemos acotar una estrategia dirigida netamente al P.O.P. (Punto de Venta). Ya que el encargado de sugerirnos y vender el producto es el dependiente de la Farmacia.

Dado este caso la idea propuesta es la siguiente:

Mercado

Hoy en día el mercado de los Citrato de Sildenafil se encuentra constituido con una gama muy amplia de estos productos de diversos laboratorios y en el cual se encuentra nuestro producto Voltaje (Laboratorio Sánchez).

Ciclo de vida del producto.

Voltaje se encuentra en una etapa de introducción en el mercado, por lo cual seria conveniente realizar una campaña publicitaria en diferentes medios masivos, con el fin de posicionarse dentro su segmento y sea un producto fácil de reconocer.

Estacionalidad del producto

Su estacionalidad se basa en un producto que se consume todo el año.

Composición del mercado y competencia

Todos aquellos fabricantes y distribuidores de estimulantes sexuales masculino en República Dominicana.

Análisis Foda

Fortaleza

Alivia estados depresivos por la disminución de la actividad sexual. Producidos por disfunción eréctil, baja potencia sexual, eyaculación precóz y estrés.

Oportunidad

Se caracteriza por ser un producto accesible para los consumidores y más barato que su competencia.

Debilidad

Cuenta con algunas contraindicaciones, entre estas: hipertensión arterial, insuficiencia hepática.

Amenaza

Estrategia de Marketing

Debido a la poca imagen que tiene Voltaje como producto, a nuestra agencia promotora se le ha asignado la misión de darle un posicionamiento adecuado dentro del mercado de Citrato de Sildenafil. Para ello cuenta con una serie de herramientas para ejecutar su misión:

Objetivos

Objetivos Comunicacionales

Posicionar nuestro producto Voltaje, como la mejor alternativa en el mercado de los estimulantes sexuales (por su precio y eficacia). Por esto es necesario impactar y motivar al segmento homogéneo.

Cuatro P

Producto

Ayuda a mejorar la potencia sexual.

Precio

RD$30.00

Plaza

Su distribución se realizará en cadenas de farmacias a lo largo de todo el país. En aquellas farmacias que no tienen una gran connotación en el mercado (farmacias mas pequeñas), asi como también colmados, colmadones, supermercados.

Promoción

Intensificar la difusión del producto en medios asertivos realzando los beneficios de éste a través de los distintos canales.

Realizar display en el punto de venta, para ayudar a promocionar la marca y estimular compras en el local.

En la radio, televisión, periódico, internet.

Posicionamiento Esperado

Ser conocido como el Citrato de Sildenafil de los dominicanos, el mejor en su categoría y que esté al alcance de todos.

Estrategia Creativa

Promesa Básica: Economía.

Promesa Secundaria: Eficacia sexual para los hombres.

Concepto Central Creativo: El citrato de sildenafil de los dominicanos.

Reason Why: Su Precio es accesible al segmento que se quiere llegar y los resultados le favorecen para tener una aceptación óptima.

Mecanismos de respuesta esperado: Apelaremos al factor racional y sensorial hacia nuestros consumidores.

Slogan: "Alta Potencia Sexual".

Planificación de MediosMedio: Televisión

Soporte: Canal 5

Intersoporte: A reír con Miguel y Raymond

Horario: sábados de 20:00 a 21:00 horas

Duración: 20 seg.

Frecuencia: 4

Tarifa: RD$10,000.00

Soporte: Canal 9

Intersoporte: Hoy Mismo

Horario: Lunes a Viernes 05:45 a 09:00 horas

Duración: 20 seg.

Frecuencia: 4

Tarifa: RD$15,000.00

Soporte: Radio

Intersoporte: El Gobierno de la Mañana

Duración: 36"

Horario: Repartido

Frecuencia: 15 veces

Total tarifa: RD$350.00 C/m

Soporte: Radio

Intersoporte: Turbo 98.3 FM

Duración: 36"

Horario: Repartido

Frecuencia: 15 veces

Total tarifa: RD$350.00 C/m

Soporte: Periódico El Nacional

Formato: 4 x 2 Cm.

Presentación: Color

Pagina: No. 1

Día: 01, 05, 10, 15, 20 y 25, de cada mes

Precio tarifa: RD$500 C/publicidad

Internet

http://mi.codetel.net.do/josefsanchez/

 

 

 

Autor:

José Francisco Mercedes Sánchez

Mercadotecnia II

Lic. Abraham Núñez

Universidad Abierta Para Adultos

UAPA

Recinto Cibao Oriental

Nagua, Rep. Dom.

Marzo 7, 2009

Laboratorio Sánchez

Voltaje

Alta Potencia Sexual