Por la experiencia que tengo en el rubro de la moda a mi criterio en general se fijan más en la comodidad, por el hecho que se suele estar muchas horas con el mismo calzado.
6. ¿Cuáles son los colores y altura de taco preferido para las mujeres chilenas?
En general el color negro o café aún no se atreven mucho a jugar con más gamas de colores y por preferencia de taco he visto que prefieren sin tacón a un máximo de 5cm, personalmente no tengo tabú con los colores y diseños que puede tener el material porque creo que este debe combinar con la prenda que se use, en cuanto altura prefiero los tacos aguja y chino de entre 10cm y 15cm.
Entrevista 5
Nombre: María Germana.
Ocupación: Diseñadora de vestuario
Contacto: germanitacl@gmail.com
1. ¿A qué se refieren cuando hablan de diseños innovadores en calzados?
Un diseño innovador, en cualquier ámbito, es aquel que se diferencia de la mayoría. En el caso de los zapatos, un diseño innovador sería algo que se diferencie de lo que usa la masa, sin dejar de ser atractivo para la misma, o sea, un diseño innovador es exitoso cuando logra atraer a pesar de ser diferente a lo usual
2. ¿Considera que la mujer chilena está preparada para utilizar diseños innovadores?
Yo creo que el nivel de innovación puede ser muy variable. Se puede innovar en formas, en materiales, en estilos, etc. La mujer chilena en general es más conservadora, pero eso no significa que no pueda gustarle algo innovador. La clave está en un equilibrio entre la propuesta y el mercado.
3. ¿Cree que el diseño de un zapato que se le cambia el tacón (de alto a bajo) será aceptado por el mercado femenino chileno?
¡De todas maneras! Personalmente siempre he pensado que, si eso existiese, aunque existe una marca (es algo con "z" disculpa lo poco precisa pero no me acuerdo bien), que salió hace años, pero no en Chile, si hubiera acá yo feliz tendría un par. Me parece perfecto para, por ejemplo, la oficina. En vez de ir de zapatillas y cambiártelas sólo cambiar el taco…
4. ¿Son las mujeres chilenas un mercado interesante para un diseño nuevo de calzados?
Lo mismo que la segunda respuesta. Creo que sí hay un mercado interesante, sólo hay que saber vender el producto.
5. ¿La mujer chilena en que se fija al momento de escoger un calzado?
Principalmente en comodidad, precio y obvio en lo estético. Primero tiene que gustar físicamente el zapato, luego entra si es accesible para el bolsillo, y por último si es cómodo. Tiene que aprobar las 3 áreas.
6. ¿Cuáles son los colores y altura de taco preferido para las mujeres chilenas?
A mi parecer gustan los tacos bien altos, tipo 8-10 cm, pero taco grueso o plataforma. A pesar de que los tacos más finos también gustan para aquellas ocasiones de eventos sociales, la incomodidad o no saber caminar en ellos hacen que no los prefieran.
Entrevista 6
Nombre: Ricardo Araya.
Ocupación: Kinesiólogo.
Contacto: Ricardo.diaz.kine@gmail.com
1. ¿Son muchas las mujeres que sufren de algunas dolencias por utilizar tacos a diario?
Las mujeres sufren hasta cuatro veces más lesiones y problemas en los pies que los hombres, la mayoría de ellos causados por el uso de tacones.
Cuando apoyamos el pie descalzo en el piso y nos ponemos de pie, alrededor del 40% del peso se carga sobre el ante pie (metatarsos) y alrededor del 60% del peso corporal es soportado por el retropié (calcáneo y huesos del tarso) por consiguiente, el uso de tacos genera una alteración en la biomecánica de la pisada. Además, trae problemas al sistema circulatorio, por lo tanto, las mujeres tienen mayor tendencia a que aparezcan varices.
2. ¿Cuáles son los diagnósticos más frecuentes a las pacientes que sufren estas dolencias?
En rodillas (artrosis, artritis…).
Alteración de la postura (mala alineación de caderas, espalda…).
Aumento de la presión en las articulaciones.
Acortamientos musculares de gastrocnemios e isquiotibiales.
Afecciones de nervios (neuroma de Morton).
Acortamiento y tendinitis en el tendón Calcáneo.
Juanetes (Desviación del dedo gordo o HalluxValgus).
Dedos en martillo.
Deformidad de Haglund.
Predisposición a lesiones de tobillo (esguinces, fracturas…)
Metatarsalgia.
En relación a los ejercicios para mejorar estas dolencias. Por lo general lo que se realiza es Primero: educación al paciente, sobre el mal uso de zapatos altos, posibles lesiones que puede sufrir a futuro, calzado adecuado, etc.Segundo: dependiendo de la lesión que tenga se realiza un tratamiento con fisioterapia dependiendo de la lesión (frío, calor, electroanalgesia, etc). Tercero: tratamiento con técnicas kinésicas (manipulación osteopática, ejercicios de reeducación de la marcha y fortalecimiento, técnicas de flexibilización de musculatura o fascia, masoterapia, etc.). Y en el caso de que el paciente sea operado por alguna de las lesiones que mencione, el tratamiento va orientado primero al proceso agudo de la intervención quirúrgica (disminuir inflamación + activación muscular + drenaje de edema).
3. ¿Qué recomendarías para evitar problemas de salud?
En lo posible no ocupar zapatos con tacos extremadamente altos, pero en el caso que sea necesario, cambiarse los zapatos cuando tengan la posibilidad de hacerlo.En el caso que no se puedan cambiar los zapatos, hay algunas ayudas para esto, Primero: siempre mantener bien hidratado el pie. Segundo: comprarle almohadillas de silicona para las zonas del zapato que le dan mayor presión al pie. Tercero: que el taco del zapato sea lo más ancho posible (así se distribuye mejor la carga de peso). Cuarto: luego de terminado el uso de los zapatos realizarse baños de contraste (frío-calor)
4. ¿Entre que rango de edad vez con mayor frecuencia este problema?
El rango de edad que se ve en mayoría problemas por uso de tacos es en mujeres de edad entre 36-38 hasta 50-53 años hacia arriba. Ahora, siempre hay casos externos a la mayoría, he visto casos de niñas de 25 años con problemas de deformidad en los pies por mucho uso de tacos altos.
5. ¿Crees que un zapato con tacón intercambiable podría ser parte de la solución a este problema?
Con respecto al "tacón intercambiable" podría ser una ayuda, ya que el zapato con taco por lo general tiene una superficie dura en el ante pie para reforzar la caída del pie con apoyo de los metatarsianos, entonces si la propuesta es bajar el pie para que no quede haciendo tanta fuerza la punta, considero que si sería parte de la solución que buscaría una mujer o recomendaría si mi paciente me dice que tiene que usar tacos.
6. ¿Qué características en el ámbito médico debería tener este calzado?
El calzado adecuado debe tener: Una suela que se amolde a la pisada de cada persona (ni muy blanda ni muy dura), por lo menos 1 cm de suela para amortiguar el contacto con el piso porque poca amortiguación también produce problemas. Ej. Zapatilla muy plana y algo muy importante es elegir bien la talla del zapato al comprarlo, considerar que toda la planta del pie debe caber estirada en todas las posiciones, asegurarse de que la planta de la piel apoya en una plantilla de zapato suficientemente ancha, los zapatos muy estrechos son muy incómodos y aumenta la probabilidad de sufrir alguna de las lesiones que te nombre antes.
ANEXO 3: MODELO ENCUESTA
ANEXO 4: COTIZACIONES
Internet: $49.990
https://vtr.com/productos/negocios?Page=hogar&Ntk=product.clasificacion&Ntt=BandaAnchaTelefonia&gclid=CjwKEAjw07nJBRDG_tvshefHhWQSJABRcE-ZefLDa0HTGE0lZUusxtjKalc8Mhzs4uhbBEsLOB5wABoCPuXw_wcB
Gasto Promoción Facebook: $250.000
https://www.facebook.com/notes/facebook-paraempresas/cu%C3%A1nto-cuesta-un-anuncio-de-facebook/280849158636859
Página Web – Tienda Virtual: $199.000
Hosting: $46.900 al año.
https://www.livehost.cl/web-hosting-pyme/web-hosting
Dominio: $ 44.505 por 5 años.
https://www.nic.cl/dominios/tarifas.html
Email Marketing: $70.000 porenvío.
Posicionamiento google: $157.990 mensual
http://www.vendermas.cl/plan/8/planbase?gclid=CjwKEAjwm_K_BRDx5osxq6ouXASJAC7TsFLJOIyHfLn-FM4noipqzQ5Wc4TSBHaOrlTbtLGHaFVgxoCBrvw_wcB
Computadores: $223.090
https://www.pcfactory.cl/producto/19816-AIO.205.G2.AMD.APU.Dual.Core.E1-6010.4GB.500GB.18.5.AMD.Radeon.R2.Ubuntu
Impresora: $29.990
https://www.pcfactory.cl/producto/19839-Impresora.Lser.BN.HL-1202
Estación de Trabajo: $44.990
http://www.sodimac.cl/sodimac-cl/product/1655833/Estacion-de-trabajo-120x94x74-cm/1655833
Silla para computador: $18.990
http://www.sodimac.cl/sodimac-cl/product/1892630/Sillon-Ejecutivo-Negro/1892630
Hervidor: $8.990
http://www.sodimac.cl/sodimac-cl/product/1558846/Hervidor-electrico-1.7-litros-HE300/1558846
Microhoondas: $34.990
http://www.sodimac.cl/sodimac-cl/product/3178536/Microondas-RMM-70H20/3178536
Gasto Legal
http://www.emprende.cl/
Constitución de Sociedades: $39.990 + $6000 gasto notarial
http://www.emprende.cl/sociedad_en_un_dia/
Gasto Notarial: $6.000
Dirección Tributaria: $23.900
http://www.emprende.cl/direccion_tributaria_y_comercial/
Consumos Básicos: $1.600.000
Imprevistos: $500.000
Muebles: $6.502.160
https://www.mueblesmodularesmr.com/muebles-para-negocios-tiendas-locales-comerciales-mostradores-exhibidores/
Cotizador Importaciones.
Notas:
[1] (Exteriores, s.f.). Ministerio de Relaciones Exteriores.
[2] Información sacada de http://chile.gob.cl/espana/es/relacion-bilateral/relaciones-bilaterales/
[3] (IPOM, 2017): Informe sobre los principales factores que afectan la inflación realizado por el Banco Central cuatro veces al año.
[4] Información obtenida de http://www.24horas.cl/economia/las-chilenas-son-las-mayores-consumidoras-de-zapatos-en-latinoamerica-1631506
[5] Información obtenida de http://www.subtel.gob.cl/balance-de-las-telecomunicaciones-2016-cada-chileno-tiene-en-promedio-2-5-servicios-contratados/
[6] CNC: Cámara Nacional de Comercio, Servicio y Turismo de Chile.
[7] (Osterwalder & Pigneur, 2011), libro Business Model Canvas, traducido como lienzo de modelo de negocio, compuesto por nueves módulos.
[8] (Euromonitor, 2015), link parte bibliográfica.
[9] (Retail, 2014), link parte bibliográfica.
[10] (FEDECCAL, 2015): Cámara de Industriales del Cuero, Calzado y Afines, link parte bibliográfica.
[11] (Mercurio, 2016), link parte bibliografía.
[12] Información sacada de http://www.cadem.cl/estadisticas-y-tendencias/
[13] Véase Anexo 2, realización de cada entrevista a expertos.
[14] Véase Anexo 3, Modelo de Encuesta.
[15] http://www.plataformaurbana.cl/archive/2016/05/15/segmentos-abc1-y-c2-son-los-que-mas-crecen-en-santiago-en-los-ultimos-14-anos-pero-el-d-es-el-que-sigue-predominando/
[16] http://www.americaeconomia.com/analisis-opinion/mercado-de-calzado-y-vestuario-en-chile-las-cifras-detras-de-la-moda
[17] La estrategia de Pusch o empuje, es aquella dirigida hacia los canales de distribución, funciona siguiendo un sentido descendiente desde el fabricante al canal de distribución y del canal al consumidor.
[18] Las cotizaciones se presentan en la sección de anexos.
[19] https://www.toctoc.com/propiedades/arriendocorredorasr/oficina/las-condes/metro-tobalaba/749379?o=mapa&d=puntomapa
[20] http://si3.bcentral.cl/Boletin/secure/boletin.aspx?idCanasta=HH0651217
[21] http://www.bolsadesantiago.com/mercado/Paginas/detalleindicesbursatiles.aspx?indice=IPSA
[22] http://pages.stern.nyu.edu/~adamodar/New_Home_Page/datafile/Betas.html
UNIVERSIDAD ANDRÉS BELLO
FACULTAD DE ECONOMÍA Y NEGOCIOS
INGENIERÍA COMERCIAL
Profesor Guía:
Alejandro Urzúa
30 de junio de 2017
Santiago de Chile
Autor:
Jessica Antío.
Carla Campos.
David Stuardo.
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