El consumismo como una de las tantas consecuencias de la influencia de los medios de comunicación y la publicidad
INTRODUCCION
Las adicciones son una enfermedad, que lamentablemente
quién la padece no solo se afecta así mismo si no
más bien afecta a toda su familia y demás personas
cercanas a su círculo. Las adicciones sin importar cual
sea la que se padece, estas someten a una esclavitud sin
límites, de no atender a la persona como se debe es muy
difícil superarla. Es verdad que hay adicciones que hacen
mucho daño como: Alcoholismo, anfetaminas, cafeína,
cannabis, éxtasis, opiáceos, tabaco, entre otras
adicciones de consumo, pero las adicciones que no son de consumo
de drogas ni alcohol al igual hacen daño entre las que se
puede mencionar; los juegos de azar, juegos electrónicos,
consumismo (comprar y comprar de una forma compulsiva). Todas las
adicciones según investigaciones realizadas por muchos
investigadores del tema coinciden que tienen un problema de
personalidad. Al mismo. Cañas le llama vacío
existencial y las personas que las practican creen que lo llenan
con la práctica de su adicción. Lamentablemente
están equivocadas y lo único que logran es caer en
estados depresivos y de
desesperación.1
El presente trabajo se basa precisamente en una de las
adicciones que no son; consumo necesariamente de drogas, alcohol,
ni de otra índole; pero si de una adicción que de
padecerla trae consigo implicaciones sin precedentes esta
adición consiste en: Comprar y comprar de forma compulsiva
o impulsiva. La adicción que se investiga de no
controlarla puede traer un endeudamiento grandísimo, esa
es una de las implicaciones graves, sin contar con el
arrepentimiento de que muchas veces se gasta dinero que tiene que
servir para otros gastos obligatorios como; alimentación,
pago de servicios, pago de colegios, universidades o dinero que
se tiene que ahorrar para cubrir emergencias. Para conocer
más sobre el tema. La autora de este trabajo se dio a la
tarea de investigar varios casos entre los cuales se han
evidenciado las siguientes implicaciones; después de hacer
gastos sin control una de las personas que conforman la pareja,
las relaciones entre ellas se deterioran, se mantienen las
personas que se encuentra sumergidas en esta adicción de
mal humor. Eso sucesivamente hace que las tenciones se
incrementen en las relaciones familiares entre esposos e hijos,
se observa en los estudios realizados por diferentes autores que
son las féminas las que más gastan y algunas veces
los jóvenes.
En base a lo anterior expuesto quién escribe
tomó la decisión de llevar a cabo una serie de
entrevistas en: La ciudad de Guatemala, entre personas de 20 a 60
años (30 entrevistas; hombres y mujeres), todos y todas
del área laboral, personas profesionales,
asalariadas, empresarias, entre otras. Una muestra de 10 personas
se tomó de una institución estatal, otra muestra de
otras 10 se tomo de una empresa privada, y las ultimas 10 se
tomaron entre; académicos y empresarios. La muestra se
toma al azar entre personas que están actualmente
trabajando, la edad tomada en consideración, es
precisamente por que; en su totalidad, se encuentran, entre
población económicamente activas, (PEA) otro
indicador, las personas entrevistadas pertenecen al status de
clase social media-media y media- alta. ¿Por que esa clase
social? Algunos estudios revisados demuestran que las personas
que tienen mucho dinero a lo mejor gastan precisamente por que lo
tienen pero no se les toma como consumistas. "Consumistas". Es
así precisamente como se le denomina a las personas que
padecen de la adición de comprar y comprar por impulso,
sin importar si son cosas necesarias las que compran o no y sin
importar si lo que gastan debía ser utilizado para otras
cosas necesarias como se menciona anteriormente. A juicio de
quien escribe. Es importante hacer la siguiente
aclaración; se está consciente de que la muestra
tomada no es significativa de acuerdo con la población de
la ciudad de Guatemala, es decir, estadísticamente a lo
mejor no es representativa, pero sí puede servir de
indicador sobre cual; es la tendencia que se tiene al consumismo,
además de identificar quienes; hombres, mujeres o
jóvenes son los que más gastan sin control. Por
otro lado el presente trabajo puede servir de insumo a
próximas investigaciones con mayor rigurosidad
científica sobre el tema. En suma el trabajo
monográfico se presenta en cuatro capítulos que
contienen lo siguiente:
Capítulo I; contiene un marco teórico en
el cual se dan a conocer algunos conceptos y definiciones de:
Adicción, adicción a comprar sin control, medios de
comunicación, medios de comunicación masivos y
publicidad. Así como la influencia que estos tienen en las
personas adictas al consumismo, se escribe un poco sobre las
implicaciones patológicas y de antropología de las
adicciones como de la filosofía del
personalismo.
Capítulo II; en este se describe una breve
historia de las adicciones en general y cómo estas deben
tratarse desde un punto de vista antropológico, es decir
tratar a la persona y no al problema. Finalizando el
capítulo sobre la adicción al
consumismo.
Capítulo III; aquí se encuentra el aporte
de la autora sobre el consumismo en la ciudad de Guatemala, el
cual consiste en dar a conocer el resultado de las entrevistas
realizadas, sobre consumismo.
Capítulo IV; contiene las reflexiones finales y
conclusiones. Y por último se enlista una serie de fuentes
bibliográficas consultadas, así como en anexo el
ejemplo de la guía de entrevistas utilizada para la
investigción de campo sobre el tema.
1. CAPÍTULO I
1.2. MARCO
TEÓRICO
1.3. Definiciones: Adicción,
adicción a las compras sin control, medios de
comunicación, medios de comunicación masivos y
publicidad.
1.4. ¿Qué es una
adicción?
El diccionario de la Real Academia Española de la
22ª edición (2001) describe el término que
deriva del latín addictio, -onis "como un
hábito de quién se deja dominar por el uso de
alguna droga o drogas tóxicas, o por la afición
desmedida a ciertos juegos…"
Una adicción es una conducta adictiva,
también conocida como –adicciones no químicas
y adicciones psicológicas- las cuales se caracterizan
fundamentalmente por pérdidas de control, abstinencia y
dependencia que manifiesta la persona al intentar reducirlas o en
su efecto final eliminarlas como factores básicos que
giran entorno a su existencia. (Rómero Álvarez, M.;
Moreno Gómez A.; y Granados González B. 2011). Y el
aporte de los medios de comunicación dentro del contexto,
sumado al envió de mensajes masivos a la sociedad, los
cuales se sustentan en valores de consumismo y poder; de manera
que abren un terreno de adicciones conductuales, las cuales, se
traducen como la adicción: A las compras, sexo o trabajo,
entre otras.
En esta misma línea los mismos autores citados en
el párrafo anterior, comentan que un hábito de
conducta se convertirá en adictivo en la medida en que
este, resulte ser sumamente placentero para la persona que lo
realice, el cual, contraerá como resultado el que la misma
se convierta en adictiva. Y los mismos hacen énfasis en la
diferencia entre vicio y adicción, el primero corresponde
a una categoría moral y el segundo a un trastorno
mental.
Ahora bien, repitiendo palabras de Cañas: "Todas
las adicciones, en efecto serían conductas esclavizantes.
Un gran conocedor de las primeras Comunidades Terapéuticas
en New York por los años sesenta de la pasada centuria,
Cañas citando a Jacques Duran-Dassier, dice; ya
observó con toda razón que la palabra dependiente
era demasiado débil para calificar lazos que unen al
intoxicado con su droga. Continúa Cañas indicando
que Dassier se refería a los heroinómanos de
aquella época, pero desde una fundamentación
más aquilatada y actual se puede aplicar la
calificación de "esclavitud" a cualquier tipo de conducta
adictiva, por que no es desproporcionado el término
"esclavo" si se tiene en cuenta la destrucción
de la personalidad a que se ven sometidas las personas
adictas".2
1.5.
Adicción a las compras
1.6. Una adicción, sin sustancia
o una adicción psicológica
García Corres del Centro de Psicoterapia
"Vínculo", indica que en la sociedad occidental del siglo
XXI, la cual está caracterizada por la prisa, la
globalización y una evasión de emociones fuertes de
los individuos, muchos de estos por su vacío existencial
se adentran al consumo de diversas sustancias como:
1. Alcohol
2. Anfetaminas
3. Cafeína
4. Cannabis
5. Éxtasis
6. Opiáceos
7. Tabaco, etc.
El fenómeno ahora es que actualmente se presentan
casos donde no hay consumos de sustancias en sí, sino es
un impulso en comprar, esto es llamado -adicciones
sociales o sin sustancia-. Tales adicciones, no dejan de ser
alarmantes pues en estas puede encontrarse trastornos en el
comportamiento alimentario, adicciones al sexo, la
televisión, juego, trabajo, internet, teléfono
móvil, líneas eróticas o líneas de
adivinación, los video-juegos y -las compras-
(Op.cit.).
En varios casos se manifiesta una mezcla de la
adicción química con la adicción sin
sustancia, un ejemplo que indica García Corres es la
adicción a los video- juegos y juegos de azar, llamado
"ludopatía" mezclado con alcohol o en conjunto de
trastornos de personalidad, en especial aquellos que tienen que
ver con el control de los impulsos como problemas de ansiedad o
depresión. Indica García Corres; que es relevante
la identificación de la adicción sin sustancia como
una patología secundaria y de ser así esto requiere
indagar sobre la causa primaria y tratarla bajo una
atención especializada.
El tema de la adicción a las compras es un
fenómeno, un patrón de tipo des- adaptativo de
consumo en el cual, el individuo sufre una pérdida de
control sobre su comportamiento en las compras, adquiriendo cosas
que no son necesarias en cantidades excesivas que superan el
poder adquisitivo de las personas, haciendo que él o los
mismos no les importe frenar la adicción a comprar
(ídem).
Según lo que indica García Corres, la
compra adictiva es una especie de –ciclo repetitivo-, donde
el individuo se encuentra en una circunstancia de conflicto, ya
sea con otras personas o en su efecto consigo mismo, debido a la
provocación de ansiedad y/ o un estado de ánimo
bajo. Ya que en respuesta reaccionaría. El individuo se
conforta en evadir esa sensación al crear
estrategías de escape. Esta acción le causa un
efecto de euforia y placer en su momento, el cual trae consigo
una sensación de vacío, puesto que el problema
continúa sin arreglarse. Creando sentimientos de culpa y
soledad, los cuales surgen de la compra compulsiva; que
supuestamente permite un escape de una sensación no grata,
que manifiesta una repetición de patrones, forjando una
dependencia.
Otro fenómeno que se observa es; que la
adicción a las compras está en un rango del 1-5%
presente en las sociedades, y que por lo general, de cada 5
personas, 4 son mujeres las que padecen de este problema.
Asimismo indica que tal comportamiento se manifiesta cerca de los
30 años, aunque en algunos casos se presenta antes; esta
conducta es más frecuente en las mujeres a lo mejor por la
presión social, sobre el tema de imagen. En secuencia a
esto, se evidencia que este tipo de adicción se presenta
en personas con una autoestima baja, con problemas de
adaptación a la realidad, una tolerancia escasa a la
frustración, una necesidad de búsqueda de
gratificación a la inmediatez, también la
emoción de tener sensaciones fuertes, el descontrol de
impulsos, los patrones de evasión de problemas, y el
impedimento de buscar ayuda para resolver el problema
(Op.cit.).
Por otra parte, hay casos donde se presenta una
bi-dependencia, que se refiere a una adicción en
compañía de otra. Por ejemplo la adicción a
la cocaína y el abuso del alcohol, o sea simultaneo con
trastornos alimenticios. El mismo, cuenta que la adicción
a las compras, regularmente viene acompañado del trastorno
del comportamiento alimenticio –bulimia nerviosa- y un problema
de límite de personalidad y hasta cleptomanía a
momentos de la adicción (ídem).
La revista Ais. doc (2009, 21) enfatiza que la
adicción a las compras es detectada en personas que poseen
una excesiva preocupación por su imagen; puesto que
siempre traen consigo algo nuevo y, si se les resalta sobre lo
que trajeron, ellos contestan –no lo compre, esto ya lo
tenía- evidenciando que están mintiendo y
manipulando. Además en algunos casos buscan por cualquier
vía obtener dinero para saciar su adicción, como
igualmente manifiestan cambios de humor y ansiedad cuando no
consiguen satisfacer su problema.
El tratamiento para las personas que padecen de este
tipo de problemas, quienes ya están diagnosticadas, es; el
que otra persona acompañe a estos individuos al momento de
realizar sus compras y acudir a las terapias para contribuir con
quién padece la patología, para ayudarle a
discernir el que la persona, no se auto- engañe y se abra
con otras personas para tratar su problema –en el tengo,
luego existo-, según dice García Corres. Igualmente
comenta que en algunos casos llega al extremo que el
paciente requiere de apoyo farmacológico de manera
temporal, es decir, antidepresivos con efecto ansiolítico,
conocidos como IRS y a veces estabilizadores de estado de
ánimo. En relación a esto recomiendan que quien
tiene el padecimiento restablezca pautas generales de higiene
vital, como crear horarios estables de 7-8 horas de sueño,
ejercicio físico diario, dedicar tiempo para entablar
relaciones sociales en general, como también en un grado
relevante de intimidad y confianza, con esto se pretende no solo
tener un número grande de amistades, sino tener calidad en
las mismas de ser posible.
Y el tratamiento ha de ser individual, pues se corre el
riesgo de contagio de síntomas cuando se ha tratado a
nivel grupal, según indica García
Corres.
Respecto al tema de prevención, es sumamente
importante el considerar elementos como los valores que rigen las
sociedades occidentales y el estilo de vida de los mismos, los
agentes educativos, la infancia, la juventud, la familia, la
escuela y los medios de comunicación entre otros.
(Op.cit.).
Esto en relación a los medios de
comunicación, es relevante gracias a que pueden reducirse
el impacto de la publicidad de masas mediante políticas,
el problema del consumismo. Porque el tener éxito no
quiere decir o este se traduzca, en tener una alta posibilidad de
adquisición de objetos; asimismo educar a sus hijos
premiándoles con cosas materiales. Se puede recompensar de
otra manera, donde se realicen actividades que sean
gratificantes, sin necesidad de pagar por ellas.
Otra medida de prevención dice García
Corres, es el elaborar un –listado de compras- antes de
salir del lugar donde se vive, con el fin de crear presupuestos,
esto independientemente del poder adquisitivo que cada individuo
posea, de modo que pueda distribuirse en una forma lógica
el gasto y sea capaz de ahorrar y poseer un respaldo ante
situaciones emergentes.
Para Cañas, las causas de los fenómenos
adictivos en principio son producidos por dilemas existenciales
que se ubican en la persona adicta, aunque hace la
aclaración que no forjan parte constitutiva de su
–Ser íntimo-. Indicando que tales
adicciones se instalan en personas que son –esclavas
de sí mismas-, como un – enganche a la realidad
virtual, los -workholic´s (Adictos al trabajo), sexo-
dependencia, alcoholismo, tabaco, psicofármacos o en su
efecto la drogadicción-. Esto como consecuencia al
vacío existencial y a los escasos recursos personales; y
estancamiento del desarrollo personal evidente.
Cañas, afirma tanto en el seminario, así
como el arículo "Familia y Sociedad"(2008):
Antropología de las adicciones, (2009) que si la persona
no se encuentra condicionada en un modo absoluto, ni esta
determinada. Situaciones que formulan un proceso evolutivo para
madurar o irse perfeccionando, y otro de regresión e
imperfección, dentro de su estructura constitutiva. Solo
la persona podrá poseer la –libertad esencial- para
madurar o destruirse a sí misma. Este mismo autor comenta
las ciencias de la educación, son una herramienta que
puede contribuir como una medida de prevención, al igual
que la misma familia.
Sobre esta misma línea el autor previamente
mencionado en el párrafo anterior indica que al
re-humanizarse las personas, estas se construyen a sí
mismos, como también a forjar parte de la historia; puesto
que logran dejar la adicción y ser dependientes de la
misma. Y que por el contrario cuando las personas siguen
involucradas en las adicciones estas se destruyen a sí
mismas y por ende, a la misma sociedad. Cañas, habla sobre
la sustitución término rehabilitación por el
de re-humanización, el cual puede complementarse por la
fórmula de prevenir y re- humanizar.
Y para efectos de este trabajo, en el cual el objeto de
estudio son las adicciones sobre el consumismo. O bién; "
El comprador desenfrenado que no puede salir de una tienda sin
haber comprado alguna cosa, el adicto sexual que busca relaciones
fugaces a pesar de la amenaza del sida, el que está
dominado por las tarjetas de crédito y gasta más de
lo que gana, el que escapa de su vida viajando a cualquier lugar
del mundo a veces solo para ¡comer en el avión! El
que vive solo para los negocios financieros todo el día
pegado al teléfono y al ordenador pendiente de las
cotizaciones de la bolsa, el adicto al juego de azar … eso
es droga. Desde el punto de vista existencial afirma Cañas
buscar drogas es huir de uno mismo.
Cuando no puede dejar de trabajar (para tener más
dinero, más prestigio social, más poder) busca
droga, huye de sí mismo. Se pone a beber para olvidar:
busca droga. Se "emborracha de cafés": busca
drogarse…Fumar, beber, comer, jugar al bingo o a las
máquinas tragaperras, hacer musculación o guardar
la línea compulsivamente, navegar por internet…como
única actividad obsesiva en la vida,
sería el piloto intermitente de un vacío
existencial profundo".3
Dice Cañas en su libro: (2010, p.31) "DE LA
ADICCION A LA ESPERANZA". "Pensemos en comprar por comprar
compulsivamente, la persona adicta a las compras busca llenar su
vacío de ánimo con el consumismo, pensando siempre
en tener y poseer para seguir consumiendo, con ello disfrutar de
una felicidad efímera, con eso no hace más que
agitarse en vano".
1.7. Medios de
comunicación
Bernal Triviño, A.I. (2010) cita a Injuve (2008)
quien describe los medios de comunicación como un enlace
entre drogas, sexo, imagen en los medios y/o la relación
con nuevas tecnologías. A otro autor que cita es
Garitaonandia (2007) quien describe el mismo término en
relación a la niñez, juventud e internet, haciendo
un especial énfasis en el aspecto de seguridad. Destacando
que estos son quienes utilizan mayormente los medios,
situación que se encuentra sustentada por informes
cuantitativos de AIMC (2008)
Bernal Triviño (2010) citando a Bernal (2009)
menciona que los productos informativos y los de entretenimiento
se caracterizan por rasgos que configuran nuevas maneras de
comunicación, herramientas con los que la juventud se
encuentra mayormente identificada; gracias a la accesibilidad,
adaptación, dinamismo y rapidez de los mismos;
además de ser estos participativos en diversas ocasiones.
Bernal Triviño presenta en su documento una muestra del
estudio, el cual, se centra en una población juvenil y
realiza una comparación con otro estudio
realizado por Naval y Sádaba (2005) y Vera (2005) quienes
toman un rango de edades entre 19-30 años y los clasifican
como adultos.
La muestra de Bernal Triviño consiste en 10
preguntas abiertas, donde destaca una en especial:
¿Cómo definirías, con pocas palabras, a cada
uno de los medios de comunicación: prensa, revistas,
radio, televisión e internet? Luego de la
recolección de las encuestas e información.
Además de su codificación según un programa
llamado "Atlas"; llegaron a descubrir a cada medio como se
presenta a continuación:
La prensa, es catalogada como un medio serio, con
credibilidad y de una trayectoria larga, es decir, un medio
antiguo. Algunos lo clasifican de aburrido, elitista, partidista
y frío; por el tipo de información que maneja.
Otros lo visualizan como un medio cultural. (Bernal
Triviño: 2010)
Las revistas, como un medio llamativo, entretenido y
moderno que causa sensacionalismo y especialización en
algunos temas. La televisión como medio que transmite el
espectáculo, el entretenimiento, según variedad de
opiniones lo cataloga como algo poco creíble, en ocasiones
hasta vulgar, algo pasivo y atractivo, el cual sirve como
compañía; que en algunas personas causa un efecto
hipnotizador por la apreciación de la imagen, color y
sonido. El internet fue catalogado como un medio de inmediatez,
cómodo, moderno, interactivo, con un diseño
atractivo, claro puesto que presenta textos concretos, un nuevo
medio con futuro, de tipo universal y sin límites. (Op.
Cit.)
Bernal Triviño, llegó a la
conclusión de que la televisión se ha degradado
ante los jóvenes; es entonces que se ha considerado a la
misma como un medio pasivo. En el caso de las revistas, estas aun
poseen un mayor cause a futuro, por la calidad de su
especialización, el cual, no se anuncia en algún
otro medio y garantiza una aceptación entre la juventud.
Hay que tomar a consideración que entre los medios
más utilizados siguen siendo la televisión e
internet, la radio y la prensa han sido menos aceptados por los
mismos.
1.8. Medios de
comunicación masivos
Para Bretones, citando a Castell, M. y a Wolf, M.;
Alexander J. y otros; quienes llaman a la comunicación
masiva "sociedad informacional o nuevos medios" o el
término más conocido como sociedad de masas
popularmente hablando, indican que esta conduce y entrelaza la
comunicación con los cambios tecnológicos que han
ido experimentando los medios, mismos han evolucionado, desde su
estado original y por estas transformaciones han logrado abrir
nuevas posibilidades y nuevos sentidos de la comunicación.
Entonces Bretones, indica que debido a la sociedad compleja de la
actualidad, los medios operan en una creciente innovación
técnica, que también va estrechamente vinculado con
las agencias de información, instituciones, fundaciones
culturales, portavoces políticos y económicos que
se encuentran estructuralmente establecidos. La
comunicación de masas ha surgido al uso social efectivo y
al uso técnico potencial, para la realización de
cambios en una sociedad, en la forma que la promueve la segunda
sobre la primera.
Otra cuestión planteada por Bretones, es que la
radio es considerada como un medio de amplificación, es
decir, la megafonía, la telefonía,
transmisión (radio), transmisión de voces,
expresiones, gestos y acciones, como ocurre en la
televisión. Los medios de almacenamiento, son los
registrados, casi en una manera permanente, de voces humanas,
grabaciones de sonido, expresiones, percepciones, gestos y
acciones; como en el caso de las pinturas y esculturas; o ambos
elementos, sonidos e imágenes, en video o película.
Y los medios instrumentalmente alternativos, que consisten en la
utilización o presentación de fuerzas
físicas como el registro y transmisión de
información e ideas en sistemas materiales localmente
autónomos, llamados: escritura, impresión o
teletexto.
Es así como; se considera que esta
información hace un enlace entre el presente tema con la
influencia de los medios de comunicación y la publicidad.
Sobre adicciones como el consumismo en las personas vulnerable al
constante ataque de los medios, por las diversas vías
existentes para taladrar en su cabeza conductas sociales sobre de
lo que debería ser y no en lo que en realidad es,
lo mejor y sano para ellas; partiendo de la
debilidad de criterio de las mismas y vacíos existenciales
que cada una de estas personas presenta, como un escape a sus
problemas o inseguridades personales.
1.9.
Publicidad
Es un término que define el Diccionario de la
Real Academia Española (2001) como: 1. Cualidad o estado
del público; 2. Conjunto de medios que se emplean para
divulgar o extender la noticia de las cosas o de los hechos; 3.
Divulgación de noticias o anuncios de carácter
comercial para atraer a posibles compradores, espectadores,
usuarios, etc.
La publicidad y mercadotecnia data entre unos 500-300
mil años de antigüedad, formando parte de la vida del
hombre; se practicaban los trueques, el cual consiste en; un
mercado donde nuestros antepasados intercambiaban objetos y
alimentos para su subsistencia. Esto se ha visto reflejado en la
medida en que los países han ido evolucionando y mejorando
su economía, en un modo sistemático. El efecto de
comprar ha llegado a tener –funciones de diversa
índole- a diferencia nuestra. En la actualidad en muchos
casos del día a día se compran cosas innecesarias
según comenta Burruel, S.O. (2010). El hace énfasis
en que los medios de comunicación poseen un fuerte peso en
el abordaje del tema, puesto que la adquisición de objetos
según lo plantean los medios de comunicación y
publicidad; significa un nivel alto de poder adquisitivo,
además de un estatus social alto, simbólicamente
hablando.
La influencia de la publicidad, la cual invita de un
modo constante a la compra, es debido a que se ha forjado un
modelo mundano en el que la felicidad dependerá
exclusivamente de la adquisición de productos o compra de
los mismos. Por el motivo que se esta viviendo en una
–Sociedad de Consumismo- y que lamentablemente son objetos
innecesarios los que muchas veces se compran, son estos
paralelamente, una contradicción, puesto que las
necesidades son prioridades y las cosas u objetos
innecesarios, son en efecto innecesarios, no se necesitan,
según indica la página de Psicología del
Consumo (2009).
Es aquí donde se identifica a la publicidad, de
los medios de comunicación como: Un problema altamente
influyente en cuanto al trato de este padecimiento, un ejemplo de
esto: Los anuncios comerciales o carteles publicitarios de
belleza, los cuales indican en sus contenidos que con la belleza,
la persona se sentirá mejor. Esto debido a que –en
teoría– la persona será mejor vista, mejor
atendida, y por ende la misma se sentirá mejor.
Situación que provoca la desmesurada compra de
artículos innecesarios, gastando su recurso financiero,
generando en efecto una segada de satisfacciones pasajeras
–compulsión al comprar- y que al final trae consigo
una depresión por el alto gasto realizado
(Op.cit.).
Burruel (2010) al igual que la página de
Psicología del Consumo (2009) coinciden que el perder la
objetividad de comprar objetos por necesidad y no tanto por
placer; puede caerse en una adicción, considerando que
estas satisfacen placeres momentáneos y coincide con la
teoría de Cañas que se dan por la presencia en sus
vidas de un –vacío existencial- a lo interno de las
personas, quienes las padecen.
1.10. Influencia
de los medios de comunicación y la publicidad en la
adicción a las compras
En párrafos previos se ha ampliado la
fenomenología de la adicción a las compras y esta
se encuentra altamente relacionada al progreso social y avance
tecnológico de la información y comunicación
–TIC´s- los medios de comunicación promueven
conductas vulnerables que conllevan a generar abuso y dependencia
según comenta Sánchez –Carbonell, Beranuy,
Castellana, Chamarro y Oberst (2008) en Ruiz-Olivares et al.
(2009, 302).
Sobre la misma línea, estas personas realizaron
un estudio en la Universidad de Córdoba,
España; donde indicaron que la población
estudiantil universitaria es susceptible ante
posibles adicciones al juego, internet, teléfono
móvil y las compras; tomando como variables la edad, el
sexo, el curso y las macro áreas de conocimiento de estas
personas. En el estudio identificaron que existen hábitos
de conducta aparentemente –no perjudiciales- que producen
consecuencias negativas. Pero comprobaron que esta
población no presenta un índice alto en adicciones
conductuales, coincidiendo con otros trabajos presentados por
Becoña, et al. 2001 y García et al. 2008; citados
por Ruiz-Olivares et al. (2009,306). Y comentan que quienes
padecen de este mal –el de las compras- destacó una
diferencia entre hombres y mujeres, llegando a sobresalir el caso
de las féminas, las carreras de letras quienes presentaron
un mayor riesgo con el problema de la adicción a las
compras (Ruiz-Olivares et. al. 2009,307) tomando en
consideración la limitación del estudio y asimismo
que solo se aplicó en un único centro universitario
español.
1.11.
Antropología personalista de las
adicciones
Al leer los diferentes libros y artículos de
Cañas, es facil observar qué. La
antropología personalista de las adicciones es una nueva
fundamentación de un fenomeno tan antiguo como la
humanidad, el cual aborda variedad de ciencias y campos de
investigación. Tal y como él lo apantala,
básicamente campos de la psiquiatría y
psicología, medicina, farmacia y en una menor escala
ciencias de la educación, sociología, estudios
políticos, judiciales, policiales, entre otros. Cada
ámbito abordado realiza sus propios aportes
científicos y preventivos según su perspectiva de
observar las situaciones o circunstancias de los casos
estudiados. En beneficio para el colectivo que padece el problema
y se re-humanice, es decir, la persona se reconstruya y
rectifique sus malas decisiones. Así mismo Cañas
indica que la persona adicta, no es –el sujeto, el objeto,
el individuo, ni el paciente, ni el usuario, ni el consumidor–
como comúnmente son estos etiquetados o estereotipados en
diversos estudios o manuales científicos. Igualmente
comenta que antes de ser estas personas adictas, en primer lugar
siempre han sido – personas-, indica que esto
es una despersonalización y esta busca otros medios para
salir y /o escapar del mundo en el que se encuentra, provocando
un cambio de vida rotundo, aunque en la mayoría de los
casos en una forma errónea.
Cañas, en el artículo "Antropología
Personalista de las Adicciones" en la Revista Iberoamericana de
Personalismo Comunitario; citando al fallecido pensador
francés Paul Ricoeur, quien en 1983 escribió: "Si
la persona vuelve a ser tenida en cuenta, será porque
sigue siendo el mejor candidato para mantener batallas;
jurídicas, políticas, económicas, sociales,
y por supuesto, culturales y religiosas. Dice lo siguiente: La
persona es un concepto que no sólo sobrevive, sino que,
afortunadamente, vuelve a vivir con fuerza y con vigor". Por otra
parte, Cañas en sus estudios realiza un planteamiento
interesante sobre dos posturas contrarias de grandes pensadores
filosóficos, tales como Sören Kierkegaard, quien
plantea la re-humanización y Friedrich Nitzsche quien
habla sobre el fenómeno adictivo.
Visto desde la teoría psicológica se
visualiza; el comportamiento de la persona adicta y se
implementan técnicas de prevención en el problema
presentado, utilizando diversidad de variaciones para ajustarse a
la medida requerida y prestar solución al caso. Desde la
perspectiva de la educación, Cañas dice que es
observado dicho fenómeno en un ámbito profesional,
y que por ende, desde este campo se trabaja en una forma
preventiva, a través de diferentes modelos y programas
enfocados a una encomienda específica, donde se presenta
la Comunidad Educativa e igualmente participa la familia en el
desarrollo de un sistema social preparado ante las nuevas
fenomenologías, como agentes re- humanizadores. Por lo
mismo Cañas en su libro Antropologia de las Adicciones, en
el prefacio dice que: Si "consideramos que la persona adicta es
una persona des-humanizada, la lógica evolutiva que supone
dejar de ser adicta, permite concluir que si lo consigue
será una persona re- humanizada. Además esa persona
nueva no solo se construye así misma, construye su
historia personal… si no que también de
algún modo reconstruye la cultura y la historia que lo
rodea."
2. CAPITULO II
2.2. MARCO
HISTÓRICO
2.3. Antecedentes de las
adicciones
La historia de las adicciones se encuentra estrechamente
relacionada con la historia del hombre, genéricamente
hablando. La cual viene desde fumar cigarrillos, ingerir alcohol,
mascar hojas de coca, realizar preparados psicoactivos, beber
pócimas, fumar mariguana, uso del opio para contrarrestar
el dolor, entre una amplia gama de mención. Que el hombre
ha utilizado a lo largo de los tiempos y que aun hoy en
día continúa utilizando. Aunque en la actualidad se
han puesto de manifiesto nuevas adicciones, tanto químicas
como conductuales, que no requieren de sustancia. Dentro de esta
clasificación, se tiene de conocimiento que en los
diversos comportamientos bajo la denominación
genérica de adicciones; estas se encuentran sustentadas
inicialmente en un concepto de dependencia –física o
psíquica- la cual, evoluciona a partir de la misma, y
también han generado dependencia e inclusive a sustancias
psicoactivas. (Becoña I. E: 2002) No
obstante, Becoña, afirma que una característica de
las conductas aditivas es la perdida de control, dependencia,
tolerancia, síndrome de abstinencia e incidencia negativa
importante en la vida.
En términos generales, la historia propiamente de
las adicciones probablemente no posea una fecha exacta del todo,
o al menos la persona que escribe no logró encontrarla,
pero lo que sí, es que los antecedentes pueden ser
tratados en cada persona que posea el problema. Es decir, esta
información puede captarse mediante un historial
clínico según indican varios autores. Medicos,
Psíquiatras, incluso médicos especialistas en
adicciones. Entre los que se pueden mencionar; Saúl
alvarado, Joaquín Santo Domingo, quien dice que puede ser
enfermedades o adicciones heredadas, otras veces se usan drogas
con fines religiosos o curativos. Mismos que comentan que la
adicción es un proceso evolutivo, que permite en su
momento reconstruir los hechos y deja comprender las causas del
problema; aunque acompañado a este proceso se
manifiesta regularmente el factor – negación- por
parte de la persona que padece las circunstancias. Por lo mismo
es importante preguntar sobre el historial familiar, para poder
identificar si la adicción posee factores genéticos
que influyen en la aparición y el desarrollo de los
síntomas conductuales dentro de la ascendencia de la
familia; conductas como una adicción sexual, al
consumismo; por ejemplo. No obstante, se enfoca en la relevancia
sobre la realización de entrevistas dirigidas enfocadas a
la clarificación del proceso adictivo, es decir, en una
forma exploratoria indagar respecto a la historia del abuso de
las conductas que llevan a la adicción de la
persona,
¿Cuándo fue la fecha del último
consumo?, ¿Cuál es la historia de intentos de
abstinencia fallidos?, ¿Cuántos episodios de
descontrol asociados al uso, ha tenido?, ¿Cuáles
han sido sus síntomas de abstinencia? Entre otras
preguntas con los eventos relacionados a la adicción. Sin
dejar de lado la disposición y actitud de la persona al
tratar de renunciar a la adicción y su proceso de
evaluó del mismo, esto con el fin de que en cierto modo se
pueda observar el avance de la persona ante el
problema evidenciado. 4
Según la autora de esta trabajo monografico: Se
ha llegado a un punto en que el consumismo en el siglo XXI, a
afectado a muchas personas, existen algunos antecedentes que hay
algunas que incluso han llegado a quitarse la vida, por la
desesperación a causa de un sobre endeudamiento, que no
pueden pagar y de las presiones que tienen por parte de los
acreedores. Sin contar con lo que se expresa en los parrafos que
siguen sobre las implicaciones del endeudamiento a causa del
consumismo.
2.4.
Implicaciones del endeudamiento patológico y el sacrificio
de tipo social por cuestiones de deuda y
adicción
La economía política de la deuda
pública a nivel interno y externo, según Palomares
(2011) indica que expertos sobre la economía mundial,
considerando conocimientos previos de las orientaciones
Keynesianas enfatizaron que el presupuesto deficitario era el
medio más idóneo para activar el crecimiento,
aunque al mismo tiempo, contribuyó esto en un modo
significativo el endeudamiento de Estados Nacionales. Esto debido
a que los montos presupuestales etiquetados y destinados al pago
anual de pasivos, destaca la partida dedicada a cubrir intereses
y otra para saldar un porcentaje pactado de la deuda
contraída. Situación que se ha visto reflejada en
países como Estados Unidos, Latinoamérica y la
Eurozona, donde se visualiza un creciente
endeudamiento.
Para palomares (2011) la patología del
endeudamiento se enfoca en el paternalismo del Estado subsidiado
a compradores compulsivos, quienes por su irracionalidad
económica arruinan sus finanzas personales; igualmente
atentando contra el flujo de caja de sus acreedores y
evidenciando síntomas de adicción al consumismo, al
comprar por comprar y asimismo al endeudamiento propiamente. El
pago de su satisfacción –al consumismo- se ve
financiado con la tarjeta de crédito;
convirtiéndose este factor en algo dependiente
orillándolo en un caso extremo a la ruina económica
de la persona que padece el problema. Sobre el mismo tema
Palomares comenta; que este efecto se acentúa en la medida
que se caen aún más los salarios, que propician
desarrollos emocionales sustentados en carencias emotivas,
excesos de trabajo, etc. Generando más daños
psicológicos, las personas pretenden mantener una "calidad
de vida", misma que muchas veces se ve reflejada en la
publicidad. Por ejemplo: "compre la casa de sus sueños",
"si toma estas pastillas, reducirá la gordura; se
verá mas bella", con este o aquel producto de belleza,
etc.
Javier Garcés: En una entrevista, denominada 15
de marzo día del consumidor. La adicción al
consumo, con motivo de que ese día se celebra el
día del consumidor, sobre una serie de
preguntas que le hace Infocop On Line, en la cual menciona exceso
de consumo o adicción al mismo, habla sobre endeudamiento.
A continuación se hace una breve descripción de lo
que dice, sobre algunas preguntas: Entrevista; una de las
preguntas que le hacen es ¿Cómo ve la sociedad
consumista hoy día? Sobre todo en navidades, día
del padre, día de la madre, rebajas… El responde;
Vamos de mal en peor y por que? Y dice que la sociedad de
consumo, no cree que se pueda decir que es negativo en si misma.
Pero lo es en sus excesos y que para ello hay que afrontar dos
problemas; uno: "Que los hábitos de consumo implantados en
nuestra sociedad son incompatibles con el mantenimiento de
nuestro entorno medioambiental, a corto plazo. Esta
preocupación ha dejado de ser exclusiva de una
minoría… y es ya una realidad innegable avalada por
las investigaciones cientificas más serias y
desapasionadas. Como decía Cousteau, el consumismo es
actualmente el mayor enemigo del planeta". "El segundo problema:
del consumo excesivo es que alguno de los modos de vida que ha
impuesto suponen un grave peligro para la salud física,
para el equilibrio psíquico y para el bienestar personal o
familiar. En los últimos veinticinco años se ha
producido un espectacular aumento de los problemas relacionados
con la adicción al consumo, la compra compulsiva, la falta
de autocontrol en el gasto, el sobreendeudamiento, etc.
Además, es evidente la relación entre la
difusión de determinados mensajes publicitarios con el
incremento de los valores consumistas, el crecimiento de los
valores como la anorexia, el alcholismo, la extensión de
hábitos alimenticios no saludables, etc. Cada día
resulta más evidente que hay una relación inversa
entre materialismo y
felicidad…"5
Hay otra pregunta que la autora considera importante
parafrasear y es la siguiente: ¿Cuáles crees que
son los factores psicológicos y sociales que influyen en
la adicción al consumo? A lo que responde mas o menos
así; que en las primeras investigacions del siglo pasado,
el problema era menos extendido y que solo se trataba de casos
aislados, pero tras años dedicandose al estudio de
la adicción a las compras ha comprobado que
éxiste mucha relación entre el exceso al consumo y
la depresión o trastornos depresivos por parte de los
compradores compulsivos y así sucesivamente menciona mucho
la depresión y la falta de atención o
aceptación por parte de quienes padecen esta
adicción a que tienen un problema. Por lo mismo se niegan
a ser atendidos.
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