La radiofonía argentina se reinventa desde 1920

Presentación del
tema

Título:

La radiofonía argentina se reinventa desde
1920

Tema elegido:

La transformación de la radio como medio a
través del tiempo y la incorporación de nuevas
tecnologías

Hipótesis:

Lo que planteamos hacer es un paralelismo entre los
cambios que se generaron en la radio tanto con el comienzo de la
televisión como con los grandes cambios en el internet.
Basándonos en esto, queremos demostrar que la radio es el
medio más maleable y flexible, ya que se adapta a los
distintos cambios en la sociedad, sobreviviendo a los distintos
vaticinios sobre su final y utilizando a su favor las grandes
ventajas que le genera ser un medio que no precisa de la completa
atención del oyente.

A su vez, tomando a las redes sociales como medios
separados tan masivos como la televisión, con sus
códigos, su lenguaje, sus modas y sus famosos propios,
queremos remarcar la manera en la cual la radio se nutre de esto
absorbiendo los recursos que le son útiles y como cada vez
más genera tendencia mostrar estudios de radio por
streaming. Dentro de este marco nos parece interesante resaltar
como el "nativo tecnológico", una generación ya
nacida en la era del internet, incorpora a la radio como un medio
integrado a las redes sociales, donde puede tener un contacto
mucho más directo con el conductor de radio, ya sea por
twitter, Facebook u otra red social.

Por otra parte creemos que un fenómeno importante
de destacar es como en los comienzos de la televisión,
esta, se nutría de figuras radiales para lograr la
popularidad en el público. Mientras que ahora suele
suceder lo contrario, se busca llevar a ciertas radios figuras
televisivas para lograr popularidad en un programa de
radio.

Introducción

Con el fin de introducirnos en el tema de
investigación haremos un repaso por el comienzo de la
radiofusión en Argentina. Otorgándole al lector un
marco histórico a nuestra investigación.

Argentina fue pionera mundial en materia de
radiodifusión. Se considera como el acto inaugural de la
radiofonía la transmisión en vivo de la
ópera Parsifal de Richard Wagner desde el Teatro Coliseo
de Buenos Aires, el 27 de agosto de 1920, a cargo de la Sociedad
Radio Argentina de Enrique Susini, César Guerrico, Miguel
Mugica, Luis Romero e Ignacio Gómez, quienes instalaron un
equipo transmisor en el techo del edificio, por lo cual se los
recuerda como "Los locos de la azotea". Su creador, organizador y
primer locutor del mundo fue el Dr. Enrique Telémaco
Susini. Para 1925 ya había doce estaciones de radio en esa
ciudad y otras diez en el interior del país, los horarios
eran breves desde el atardecer hasta la medianoche.

Como hechos históricos relacionados con la
radiofonía argentina, pueden mencionarse las primeras
transmisiones deportivas de boxeo y fútbol en la
década de 1920 y el radioteatro en las de 1930 y
1940.

Ya en sus primeros años la radio ofrecía
de forma incipiente los géneros y formatos que la
caracterizarían en adelante. En 1921, la
transmisión de música clásica se
convertía en un hecho de frecuencia casi diaria. Al
año siguiente, la noticia cotidiana ganaba espacio con la
asunción del presidente Marcelo Torcuato de Alvear,
transmitida en vivo. En septiembre de 1923 entraba el boxeo, con
la célebre "pelea del siglo" entre Luis Ángel Firpo
y Jack Dempsey en el Polo Grounds de Nueva York, y en octubre del
año siguiente lo hacía el fútbol, con un
partido entre Argentina y Uruguay. Asimismo en esos tiempos se
pusieron en el aire las primeras publicidades. A fines de la
década nacía el radioteatro.

La introducción de los parlantes modificó
sustancialmente las condiciones de escucha. El aparato receptor
se iba ganando un lugar importante en el hogar, reuniendo a su
alrededor a la familia. En tanto, la multiplicación de las
estaciones generó los primeros conflictos por las ondas,
lo cual llevó en los últimos años de la
década a las primeras reglamentaciones sobre las
frecuencias de emisión.

La década del '50 fue la del nacimiento de la
televisión, desplazando a la radio en parte como medio de
la comunicación masiva.

En octubre de 1953 fue promulgada la Ley 14.241, la
primera en el campo de la radiodifusión sancionada con el
Congreso Nacional en funcionamiento, aunque luego reformada por
la autodenominada Revolución Libertadora. A partir de
1957, con las nuevas reglamentaciones, el medio entró en
un terreno complejo. La censura y el cuidado de los contenidos en
los programas se convirtieron en una práctica
frecuente.

A mediados de la década se difundió el uso
de la radio portátil a transistores, hecho que
volvió a modificar las condiciones de escucha. Así
el aparato receptor se desplazaba con el oyente, fortaleciendo
las condiciones de fidelidad de éste a una emisora o una
voz en particular.

En la década del '60, con la difusión
masiva de la televisión, la radio se redefinió en
sus funciones, horarios y públicos, orientándose
más a la información y la música y menos a
los espectáculos dramáticos. La radio se establece
sólidamente en el horario de la mañana, franja a la
que recurre una audiencia ávida de obtener noticias
recientes de primera mano.

La televisión es uno de medios de
comunicación más desarrollados en Argentina. En la
pantalla local se encuentran exponentes de los más
variados géneros y formatos televisivos. Hay una amplia
oferta de programas de producción propia, así como
versiones locales de formatos adquiridos en el exterior, y en
algunos casos reposiciones de programas nacionales y
extranjeros.

Argentina es el cuarto país a nivel mundial en
materia de exportación de formatos televisivos,
sólo superada por Estados Unidos, Holanda y Reino
Unido.

Canal 7 fue la primera señal televisiva de
Argentina. Fue Jaime Yankelevich, director de Radio Belgrano y
pionero de la radiofonía en el país quien
solicitó al gobierno de Juan Domingo Perón un nuevo
permiso para montar una emisora, cuya transmisión
inaugural fue el acto político conocido como el Día
de la Lealtad desde la Plaza de Mayo de Buenos Aires, el 17 de
octubre de 1951.

Descripción del objeto de
estudio

Descripción del objeto de
estudio:

Hoy en día la Radio ocupa un lugar propio y
particular en la sociedad, ya no se plantea competir con la
televisión y busca abarcar ciertos lugares en la vida
cotidiana donde no son necesarias las imágenes visuales:
el ritmo informativo, la modalidad de "walkman" o de ser
escuchado en el auto, ser una compañía.

Ranking general de IBOPE

Si bien los realizadores de radio no se guían en
estas mediciones tanto como lo hacen los realizadores de
televisión, estas son las diez emisoras de AM y FM
más escuchadas según IBOPE en el periodo de Junio
2014 – Agosto 2014

Programas importantes dentro de las radios más
escuchadas:

POP FM 101.5: radio POP se caracteriza por hacer
conexiones en vivo entre la radio y el canal c5n, ya que al ser
ambos medios del mismo dueño, a lo largo del día se
pueden tanto escuchar como ver comunicaciones con los conductores
del canal de noticias.

LUNES A VIERNES

06:00 a 09:00 – Mañanas Campestres:
Santiago Del Moro – Diego Brancatelli – María Fernanda
Carbonell – Lizy Tagliani – Osvaldo Guerra – Nacho
Bullian 

09:00 a 13:00 – Bien Levantado: Beto Casella –
Lola Cordero – Rodolfo Samso – Andres Klipphan – Carolina Wyler –
Osvaldo Guerra – Gaston Recondo 

13:00 a 16:00 – Al Ataque: Diego Korol – Sara
Werthein – Sebastián Naldi – Mabel Gomez
Romeo 

METRO FM 95.1: Metro es una radio que se
caracteriza por mantener una imagen y un estilo, hasta la llegada
de la nueva ley de medio la radio pasaba un 100% de música
en inglés. Los programas de metro tienden a hacer
partícipes del programa a los productores y el operador,
esto lo volvemos a notar viendo que es la única radio del
top 10 en la cual figura de cada uno de sus programas la ficha
técnica completa.

LUNES A VIERNES

METRO Y MEDIO 18:00 a 21:00

Conductor: Sebastián Marcelo
Wainraich

Co-conductora: Julieta Pink

Coordinador de aire: Leandro Aspis

Producción: Ezequiel Hara
Duck y Denise Skurnik

Columnistas: Pablo Fábregas, Gustavo
"Peto" Menahem, Emiliano Espasandin, Martin
Reich, Cecilia Garau, Alejandro
Bercovich y Sergio Levin

Edición: Diego Cannizzaro

Operador: Nacho Sosa

Locutor: Adolfo Stambulsky y Mark
Carballo

Musicalización: Dj Paul y Festa
Bros

NO SOMOS NADIE 06:00 a 10:00

Conductor: Juan Pablo Varsky

Economía: José María Del
Río

Política: Mariana Verón

Política Internacional: Mariano Beldyk

Espectáculos: Pablo Manzotti

Información general: Florencia Halfon
Laksman

Productor General: José Luis
Gutiérrez

Productores: Carlos Cerro, Tomás Garrido y
Mariana Torres Day

Móvil: Ramón Indart

Música: DJ Paul

BASTA DE TODO 14:00 a 18:00

Conducción: MATÍAS MARTIN

Co-conducción: EDUARDO "CABITO" MASSA
ALCANTARA / DIEGO RIPOLL

Producción: WALTER FRIGNANI / JUAN FERRARI /
TOMMY DRUETTA 

Operación Técnica: JAVIER BRAVO /
CHRISTIAN "SOPA" MAGGI

Musicalización: DJ PAUL / FESTA
BROS

Columnistas:

JAVIER ZUKER (MUSICA)

ESTHER FELDMAN (AMOR)

DANIEL MICHE (TENIS)

SANTIAGO SIRI (2.0)

FERNANDO ALVAREZ (CINE)

SANTIAGO BILINKIS (TEDx Rio de la Plata)

GERRY GARBULSKY (TEDx Rio de la Plata)

LA RED AM 910: se caracteriza por ser una radio
deportiva, si bien durante la semana tiene una gran cantidad de
programas periodísticos, durante el fin de semana tiene
gran cantidad de trasmisiones de partidos de futbol.
También en la programación de la madrugada tiene
varios programas dedicados a clubes en particular como lo son
Boca, Racing y San Lorenzo

LUNES A VIERNES

CIUDAD GOTI K 10:00 a 12:00

Conducción: Jorge Rial

LA CORNISA 14:00 a 16:00

Conducción: Luis Majul

De estos tres ejemplos de radios dentro del top 10 de
IBOPE, y tomando programas dentro de la semana en horarios
variados podemos llegar a la conclusión de que la radio
actual tiene una tendencia a tomar figuras televisivas con el fin
de que seguidores de estas figuras escuchen también su
programa de radio. Este es el caso de Santiago del moro, Beto
Casella, Diego korol, Juan Pablo Varsky, Luis majul y Jorge Rial.
Por otro lado Matias Martin, Eduardo Masalcantara, Sebastian
Weinreich y Julieta Pink son el caso contrario, estas figuras
nacieron de la radio y luego pasaron a la televisión ya
siendo conocidos.

De todas maneras siendo conocidos en un medio u otro
primero, todas estas figuras tienen hoy en día programas
tanto en la televisión como en la radio.

Vorterix

Dentro de las modificaciones generadas por las nuevas
tecnologías no podemos dejar de destacar, más
allá de que no se encuentre dentro del top 10 de IBOPE, a
la multiplataforma que formo radio Vorterix. Este nuevo proyecto
ideado por Mario Pergolini plantea mediante la modalidad de
streaming, transmitir desde un estudio de radio con
cámaras logrando así que el oyente pueda escucharla
la radio por la FM 103.1 y a la vez pueda ver a la par lo que
sucede en el estudio por la página de
internet.

Imagen de la página web de radio Vorterix
saliendo por streaming.

Antecedentes
históricos

Primero pasos

En 1914 con la guerra se interrumpe la llegada a la
Argentina de documentación y bibliografía
extranjeras sobre radiotelefonía. Durante el conflicto la
radio crece. Este notable instrumento de comunicación a
distancia. Sin embrago su utilización con
propósitos artísticos o de difusión se
posterga hasta 1918 luego de firmar la paz.

En 1914 las autoridades obligan a Luis Romero Carranza a
desmontar su de radioaficionado instalado en lo alto de su casa
en Libertador y Paraguay. Buscaban a sospechosos de haber
transmitido información secreta a barcos enemigos Fue en
vano explicar que ninguno de ellos, radioaficionados como
él, alrededor de cincuenta en todo Buenos Aires, eran
espías.

El efecto de la guerra lejana se metía por todos
lados. Que algunos radioaficionados comentaran entre ellos con
curiosidad y preocupación sucesos que ocurrían a
millones de kilómetros y que algunos desde sus equipos
primitivos intercambiaran información con embarcaciones
extranjeras o argentinas llevo al gobierno a de Hipólito
Yrigoyen a dictar el 12 de julio de 1917 el primer decreto de
control oficial sobre radiotelefonía. La medida la tomo
para frenar un posible escándalo, sobre las denuncias de
que radioaficionados instalados en el país
contribuían a interés alemanes ofreciendo
información sobre el movimiento de buques. Esta sospecha
jamás pudo comprobarse pero al menos como gesto el
gobierno intervino y obligo a todo el que usaras frecuencias a
registrarse en los ministerios del interior y de
marina.

En Buenos Aires existían RADIOAFICIONADOS DESDE
1910, AÑO EN QUE Marconi llego a la Argentina y desde la
ciudad de Bernal se comunico con bases ubicadas en Canadá
e Irlanda. Desde 1898, se comenzó a experimentar con la
telegrafía inalámbrica.

La llegada de la televisión

Inaugurada el 17 de octubre de 1951, fue una obra de
gente proveniente de la radio. La iniciativa para traer este
nuevo medio al país fue de Jaime Yankelevich, dueño
de Radio Belgrano. Los primeros rostros de la tv fueron nada
menos que locutores de radio quienes se acercaron a este nuevo
medio en nacimiento. Entre ellos podemos destacar a: Jaime Mas,
Isabel Marconi, Adolfo Salinas y Guillermo Brizuela
Mendez.

La televisión tomo de la radio sus estructuras
horarias, los contenidos, sus artistas. Así la
televisión se afianza y corre a la radio del lugar de
privilegio que había ocupado antiguamente.

En ese momento la gran mayoría de las personas
que pertenecían al medio manifestaron el miedo de que este
nuevo medio "matara" a la radio. La minoría creía
que dado que la televisión era aún un objeto de
alto valor, no se llegaría tan rápidamente a tener
un aparato en cada casa, pero si ya estaba instalado un receptor
de radio en cada hogar.

En 1956 la tecnología le brinda una ayuda a la
radio con la llegada del transistor que posibilitaba captar las
emisoras a cualquier lugar y en cualquier lugar. Esto le
permitió llegar a todas partes mientras la tv no
podía salir de la casa familiar.

Tras el éxodo de los grandes astros hacia la
televisión que era un medio que pagaba mucho más,
aquellas fórmulas que habían tenido mucho
éxito en la radio se levantaron.

Hoy en día vemos el efecto contrario, donde las
emisoras llevan figuras de la tv a la radio, hasta hora esto ha
sido garantía de éxito. Esta tendencia nos muestra
como este medio se reinventa continuamente buscando alternativas
diferentes según los tiempos que corren y su marcada
adaptabilidad. Es decir aun reproduciendo tácticas
opuestas a otros tiempos la radio logra subsistir.

La década del 60

Tanto los avances tecnológicos como la
competencia provocada por la televisión privada (hasta
aquí con canal 9 y canal 13, en 1960 se incorporara
también canal 11) darán lugar a un nuevo tipo de
radio donde se ponderara la música y la
información.

En esta década se comienza a gestar un nuevo tipo
de empresa. Las empresas productoras de programas de radio se
convirtieron en protagonistas. Estas canalizaron la publicidad de
las agencias. Llegaron a ser una suerte de emisoras sin antena,
con grandes estudios de grabación y una infraestructura de
producción muy importante.

Con el nacimiento de los canales privados que se sumaban
al canal 7 estatal se produjo una aguda crisis en la radio que
sufrió un gran impacto por la nueva competencia. La
búsqueda de nuevas fórmulas estaba planteada como
una necesidad absoluta para la subsistencia del medio. La
televisión llevo a la radiofonía a cifras
mínimas en los presupuestos publicitarios. En 1964 la
radio concentro un 17 por ciento del total de las inversiones
publicitarias del año, cuatro años después
se llevó apenas un 8,5 por ciento.

Los avances tecnológicos de los primeros
años de la década y las nuevas formas de
producción estimularon la creación artística
en la radio. Se abandonaron los programas en vivo y la
música y la información pasaron a ser las
protagonistas. Se tuvo que privilegiar el horario matutino y
abandonar la pelea por los horarios nocturnos donde la tv ganaba
ampliamente.

Tanto los libretistas, creadores y la publicidad fueron
migrando hacia la televisión. Esto deterioro de forma
contundente las posibilidades económicas de la radio como
negocio ya que se perdían las pautas publicitarias que
preferían anunciar en tv.

Según Alberto Mata "la radio argentina
había sido realmente pionera, se había desarrollado
sin la necesidad de copiar formulas. Después de la
caída de Perón, estaba reventada. Cuando el
peronismo se apodero de las emisoras se cortó la
evolución porque se acabó la competencia. Todo
pertenecía a un solo dueño: El Estado.

La tv le gana a la radio en dinámica, en
capacidad de descripción, porque tiene voz, relato en
movimiento. La radio, entonces, siente el golpe y se queda
paralizada, rumiando en contra de lo nuevo.

Creyeron que le debían dar batalla a la
televisión y la retomaron como a un enemigo al que
tenían que vencer.

El verdadero cambio se concretó cuando la radio
empezó a ser producida, esa pre-producción fue la
que aporto otra calidad estética."

Fue en esta década que nació "fontana
show" que se emitía por Radio El Mundo. Este programa
resulto muy novedoso porque tenía un estilo des acartonado
y espontaneo muy diferente a los contenidos recibidos hasta el
momento. Conducido por Jorge "Cacho" Fontana durante trece
años. Otra de las características novedosas del
ciclo fue la incorporación de automóviles para ser
utilizados como móviles esto genero una aceleración
hacia la instantaneidad. También realizaban conexiones
telefónicas internacionales. Di Nubila cuenta "Como no era
habitual y como la gente desconfiada, se nos ocurrió, para
probar que salíamos en vivo, preguntar qué hora era
en ese momento en el lugar con el que estábamos hablando.
Nos criticaban, porque decían que llamábamos a
Japón para preguntar la hora. Pero en realidad era
más sencillo entrar telefónicamente a Tokio que
Misiones. Lo que hizo el Fontana Show para hacer más
sencillas las comunicaciones parece hoy una anécdota, pero
en su momento fue monumental. Esa era la manera de luchar contra
la televisión."

Lo más relevante de esta década de guerra
con la tv fue que la radio se transformó a un medio
más espontaneo. Se empezó a improvisar. Pronto se
descubrió que muchos de los locutores simplemente no
pudieron dejar su estilo de guion y saltar a la
improvisación y se quedaron afuera.

Otra estrategia de guerra fue la creación de
contenidos donde los oyentes tuvieran mayor posibilidad de
interactuar con la radio. Entre estos contenidos podemos destacar
a "La calle pregunta" y a "Soberano el oyente" donde la audiencia
planteaba inquietudes y se armaban mesas con especialistas para
desarrollar los temas.

Marco
Teórico

Convergencia mutimedial:

Los medios audiovisuales se están viendo
afectados por grandes cambios que han llegado de la mano de la
implantación de las nuevas tecnologías de la
comunicación en este siglo XXI. Esto implica que se vean
modificados no sólo los contenidos de dichos medios, sino
sus estrategias, sus objetivos e incluso la forma de plantearse
su rutina de trabajo.

Prensa, radio, cine y evidentemente televisión,
están cambiando a pasos agigantados gracias a Internet. Se
está volviendo diferente la forma en que la consumimos,
las vías a través de las que accedemos a la misma,
las fórmulas de creación de negocio e incluso los
estilos publicitarios o promocionales. Caminamos hacia una
convergencia con otros medios, una "convergencia multimedia", lo
que genera importantes modificaciones en la forma de
elaboración y distribución de todos aquellos
contenidos que una emisora emite.

Al igual que todos los medios de comunicación, la
radio se encuentra hoy inmersa en el contexto multimedia de
internet. La incorporación a esta plataforma es ya una
cuestión ineludible para las emisoras radiofónicas
que ingresan a la Red, principalmente a través de la
creación de sitios web, de la emisión en
línea y, más recientemente, del uso de las redes
sociales.

La diversificación técnica generada por
las TICs (tecnología en comunicación) ha propiciado
un nuevo modelo de radio convergente en Internet que incorpora
las peculiaridades comunicativas de la red y convive con los
conceptos tradicionales de distribución sonora mediante
ondas hertzianas, satélite o cable.

En este sentido, es fundamental entender que internet ha
cambiado la concepción tradicional de los medios de
comunicación, y asistimos a un nuevo fenómeno
denominado "convergencia" en el que la especificidad de cada uno
de los medios de comunicación así como el lenguaje,
los soportes y los géneros se diluye al momento de su
presencia en la Red.

El uso de internet y las audiencias de los medios en la
Red crecen de manera acelerada, y tanto el periodismo digital
como el uso de internet por parte de los medios de
comunicación es hoy uno de los ejes de interés y
debate en el seno de las ciencias de la
comunicación.

Internet es, entonces, una plataforma que atraviesa
transversalmente a todos los medios decomunicación. Esto
representa un cambio radical en la manera de comunicar y en la
elaboración de los mensajes periodísticos. La
interactividad en el entorno web establece nuevas relaciones
entre productores y receptores y modifica la forma de consumir
radio y, por ende, la categoría de oyente.

Un buen número de emisoras de radio ofrecen su
programación a través de Internet utilizando
software para transmitir transversalmente las señales de
audio, tales como el software Real Audio o Windows Media Player
incluyendo cada día más emisoras sólo de
Internet. Muchas de estas emisoras simplemente amplían su
cobertura de esta forma, al utilizar Internet para asegurar que
escuchas geográficamente distantes puedan oír sus
programas, y otras usan la capacidad de Internet para
proporcionar un servicio con valor agregado a sus oyentes
locales.

En internet encontramos dos tipos de servicios de radio:
la radio en sentido estricto con una emisión continuada y
una programación estructurada y, por otro lado, gran
cantidad de información escrita sobre diversos contenidos,
apoyadas por imágenes y material sonoro.

Esta radio propone una interactividad abierta a los
sonidos, a las imágenes y a la escritura. Es una modalidad
diferente a la de la radio tradicional o a la navegación
por internet. Es una radio de comunicación interactiva que
propone la difusión y también el almacenamiento de
sonido así como el intercambio de información,
debate y diálogo entre los usuarios. Se modifica el
concepto de programación de la radio analógica,
ajustada a horarios que responde a los ritmos de vida de los
oyentes. El nuevo concepto de programación se centra en
los consumos individuales. Cada usuario puede tomar
información de una emisora y combinarla con el debate en
otra.

Esto nos da como resultado el surgimiento de una nueva
radio que ha comenzado a abandonar sus formas tradicionales y se
está reinventando.

Pero para que sea una estrategia con éxito, es
necesario asegurar que esta información sea significativa
dentro de una infraestructura existente del conocimiento. Los
radiodifusores, a nivel mundial, están tomando conciencia
sobre el papel que ellos pueden desempeñar.

Combinar las tecnologías nuevas y viejas de
comunicación e información será un potencial
valioso para contribuir al desarrollo. También está
claro que no hay un modelo único.

La adaptabilidad y la descentralización son las
dos características fundamentales que han permitido a la
radio su sostenibilidad y su eficacia como medio, porque han
fomentado formas flexibles de uso, en cuanto a interactividad y
contenidos. Por esto la radio se integró tan eficazmente
con las redes y prácticas de comunicación social
que ya existían.

La tecnología, la digitalización e
internet posibilitan la transmisión de los contenidos
radiofónicos a todo el mundo ya que se rompen las barreras
clásicas del espacio territorial acotado en el que esos
contenidos eran difundidos por la radio tradicional.

Es clave repensar los contenidos y redefinir las
audiencias de estas emisoras a partir de
lascaracterísticas que hoy la radio adquiere en la web y
que implican concebir los contenidos teniendo en cuenta
también una redefinición del medio. Las nuevas
tecnologías e internet potencian la difusión de los
mensajes de la radio universitaria que adquieren unacobertura
internacional.

Se considera que la radio en internet ha cambiado las
modalidades de producción radiofónica, en primer
lugar por el alcance global que permite internet y que hace
posible la transnacionalización de los contenidos. A su
vez la multimedialidad y la interactividad también son
factores determinantes de los cambios en las modalidades de
producción.

El entorno favorece que los usuarios naveguen en un
sistema multimedia, integrado por elementos visuales y sonoros,
donde es posible combinar diversas opciones de escucha como la
radio en directo o no secuencial, mediante la exploración
de enlaces y la selección de fragmentos.

La entrada en el cibermundo es un universo nuevo con sus
tiempos y espacios correspondientes, diferentes al del mundo real
y al del mundo radiofónico tradicional. Es una radio sin
límites de espacios. Se superan las divisiones
tradicionales de la radio local, regional, comunitaria, nacional
e internacional, ahora todo es global.

El mundo de la producción de noticias y programas
de radio se enfrenta a un horizonte sin apenas otra frontera que
las limitaciones económicas o creativas.Lo cual no es poco
dado que la radio es, nada menos que un medio de
comunicación universal y por lo mismo un instrumento
poderoso incluso un medio capaz de informar, formar o educar, y
también, porque no, de deformar la realidad.

La radio es un medio de comunicación universal y
poderoso cuyos días de porvenir no están contados.
Todo en la radio es futuro. Por eso, como medio, recibe cuanta
novedad aportan las modernas tecnologías aplicadas a la
información y a la comunicación.Por principio la
radio evoluciona al ritmo que lo hacen las sociedades de las que
nace mientras que en cuestiones técnicas suele casi
siempre incorporarse a la vanguardia. Continua siendo el medio
masivo más extendido, accesible, flexible y de bajo costo,
a pesar de que han pasado más de 90 años desde la
fundación de la primera radioemisora en el mundo, en las
áreas rurales muchas veces es el único medio masivo
disponible.Los bajos costos de producción y
distribución han posibilitado a la radio interpretar el
mundo desde perspectivas locales y responder a necesidades
locales de información.

Más que cualquier otro medio masivo de
comunicación, la radio habla el idioma y utiliza el acento
de su comunidad. Su programación refleja los intereses
locales y puede hacer contribuciones importantes a la herencia y
al desarrollo de las culturas, las economías y las
comunidades a su alrededor como vehículo para la
educación formal e informal, y juega un papel importante
en la preservación de lenguas y culturas locales. Mientras
en algunaspartes del mundo damos por descontada la presencia de
la radio, en otros lugares cumple una variedad de papeles como el
de ser el único medio masivo al cual tiene acceso la
mayoría de la población.

Este medio ha demostrado un potencial muy importante
para promover el desarrollo, es relevante, interesante e
interactiva y permite que las comunidades olvidadas, se hagan
presentes, se escuchen sus voces y participen en el proceso
democrático.

Una emisora de radio con miles de oyentes que usan
activamente Internet, puede abordar el problema de acceso al
caudal de información de Internet con la táctica de
multiplicación digital, multiplicando el impacto de su
conexión a Internet.

El acceso a la infraestructura, el costo de equipo y su
uso, las barreras de idioma y la falta de contenidos apropiados y
significativos, están entre los factores conocidos que
complican los esfuerzos para incorporar Internet en la
programación radial.

El acceso a la infraestructura, el costo de equipo y su
uso, las barreras de idioma y la falta de contenidos apropiados y
significativos, están entre los factores conocidos que
complican los esfuerzos para incorporar Internet en la
programación radial.

La introducción de la tecnología de
satélite digital permitió el establecimiento de
redes de radio a bajo costo.

Las nuevas tecnologías de información y
comunicación o TICs, especialmente Internet, han
demostrado un desarrollo muy rápido durante los
últimos diez años. Desde 1995 el número de
usuarios de Internet se duplica cada año. En el pasado
ninguna otra tecnología de información y
comunicación se ha desarrollo tan rápidamente. La
radio tardó varias décadas para ser adoptada en
áreas aisladas y pobres del mundo rural, hasta que
llegó a ser el medio de comunicación más
importante para muchas comunidades marginadas.

La radio es la herramienta de comunicación
más extraordinaria para el desarrollo, especialmente en el
contexto rural. No sólo es un mecanismo importante para la
divulgación de información para el desarrollo, en
idiomas locales, y en áreas dispersas y remotas
geográficamente, sino que es una herramienta importante
también para reforzar y fortalecer las expresiones
culturales y las identidades étnicas.Más
aún, la radio puede servir como plataforma para la
discusión democrática y para la expresión
pluralista de las ideas y aspiraciones de las comunidades
rurales.

Es un medio importante para lograr una toma de
conciencia más profunda sobre temas sociales y para la
recolección de datos sobre asuntos vinculados al
desarrollo local. Puede contribuir al fortalecimiento de la
identidad a través de la reinstauración de la
memoria y la historia comunitarias.

A mediano plazo el futuro se anuncia en forma de
satélites de órbita baja que nos van a permitir la
realización de programas de radio cuyo sonido será
de gran calidad. Estos sistemas Digital Audio Broadcasting (DAB)
permiten llegar hasta el oyente esté donde
esté.

La radio tiene futuro, pero se verá afectada por
diversos problemas entre los cuales podemos a señalar los
problemas derivados de la implantación de nuevos sistemas
de organización y por la implantación de nuevas
técnicas para la transmisión a distancia de sus
programas. Ganará en calidad de sonido y también en
los contenidos de sus espacios informativos y en los programas de
contenido más heterogéneo.

Interacción con el oyente

La combinación de radio e Internet facilita la
comunicación con las comunidades emigrantes,
proporcionando un acceso eficaz al potencial de
comunicación de Internet.

Hoy se estiman 75 millones de trabajadores emigrantes
internacionales siendo esta migración internacional la que
caracteriza la globalización. A la mayoría de estos
trabajadores les gusta, o les gustaría, mantener una
comunicación cercana con sus familias y comunidades en su
país de origen. Esta comunicación es enriquecida y
apoyada por el uso de las NTICs, y resulta en una
contribución al desarrollo.

Las comunidades emigrantes aseguran unas cuantas horas a
la semana en emisoras de su país de origen. Las nuevas
tecnologías de información y comunicación
amplían estas posibilidades.

Los adolescentes prefieren y eligen escuchar las FM,
principalmente aquellos programas de entretenimiento que otorgan
protagonismo, dan lugar a su participación y posibilitan
su inserción en el grupo de pares. Pueden pedir
música, jugar e interactuar con el locutor a través
de redes sociales, mensajes de texto o llamados
telefónicos. El medio que utilizan para escuchar la radio
es el celular en su mayoría es por eso que es tal la
llegada este grupo. Hay que destacar que muchas veces las cuentas
personales de twitter de presentadores y periodistas tienen
más seguidores que el perfil general del medio al que
pertenecen.

Redes sociales

Las emisoras de radio están presentes en internet
ya sea con página o perfil propio en Facebook, Twitter, o
alguna otra red social.La implicación de los usuarios con
la red social viene de la mano de su interés por programas
concretos de la emisora.

Estas redes virtuales no sólo facilitan la
comunicación entre sus usuarios, sino que gracias a ellas
las empresas pueden establecer otro tipo de comunicación,
más cercana, con sus clientes o con los usuarios de los
servicios que ofrece.

En la búsqueda por mantener las mejores opciones
de contacto entre los individuos

Que las habitan, las redes sociales incluyen opciones de
interactividad. Esto afecta

Positivamente a las acciones y tareas que puede llevar a
cabo una empresa, en este

Caso, una emisora radial, al conseguir involucrar al
usuario de la misma. Éste deja

De ser un consumidor pasivo de los contenidos para
convertirse en un "prosumidor", un consumidor que produce
contenidos, que comenta las noticias e informaciones relacionadas
con la radio en la red social, y que incluso puede informar
él mismo de aquellas noticias que conoce al
respecto.

La presencia de una empresa hoy en día en las
redes sociales es prácticamente una obligación y,
de hecho, ya se incluye en la planificación el desarrollo
decontenidos para diferentes plataformas. Es decir, que los
contenidos que generan sean susceptibles de distribución y
promoción cruzada en todas las plataformas.

Algunos utilizan esta opción para poder hacer uso
de su parte más crítica ante determinadas
publicaciones que no son de su interés; mientras otros
seguidores defienden a la emisora ante estas
acusaciones.

Todo esto conduce a nuevos modelos de negocio y nuevas
profesiones relacionadas con la promoción en la Red, como
es el caso de los "community manager", en las redes sociales que
ofrecen garantías a la interacción con sus
consumidores.

La promoción en las redes sociales no solo ayuda
al medio a conseguir mantener la audiencia de determinados
contenidos de la emisora y tratar de fidelizar a grupos
concretos, sino que gracias a esta presencia en una red social
como Facebook, una radio puede mantener una interacción
constante con su página web, de donde parten los
contenidos que se ofrecen en la red social y cada uno de los
elementos que definen su imagen. Es unaestrategia de
expansión constante entre todas aquellas vías que
tiene abierta la emisora para conseguir la convergencia
multimedia en la que el usuario de la red social se vea implicado
y envuelto en una red informativa y persuasiva que le conduce de
un sitio a otro siempre en relación con un contenido en el
cual está interesado.

En las intervenciones de los usuarios se demuestra su
interés por dar su opinión, porser
partícipes de todo lo que le sucede a la emisora. Su
principal interés viene de la mano de aquellos programas
que acostumbran a seguir. Ahí es donde se crea un
vínculo que se fortalece a través de una
comunicación abierta entre ellos, como usuarios de la red
social con la emisora y entre ellos mismos, todos al mismo nivel
como seguidores de un mismo contenido.

El hashtag #jatedejoderJorge proveniente de la
sección "da para darse" del programa de radio Metro,
Perros de la Calle, logró ser tendencia a nivel local y
global en la red social Twitter.

Radios Universitarias

En Argentina la historia de la radio universitaria
comienza en el año 1924, con la inauguración
oficial de Radio Universidad Nacional de La Plata. Hoy se
está adaptando a los nuevos tiempos.

Vemos como ejemplo como en el caso de las radios
universitarias argentinas que nacieron como un medio de
divulgación del trabajo de las universidades a lo largo de
los años estas radios se han constituido y consolidado
como canales de comunicación y difusión de la
comunidad Universitaria y también del entorno social en el
cual se encuentran.

En este contexto, la comunicación local y la
comunicación universitaria han ampliado su alcance a
través de la difusión global de los contenidos, al
tiempo que han visto modificadas sus formas de consumo y de
interacción con la audiencia.

Los cambios
inmediatos y el futuro

Internet sin lugar a dudas ha generado un aumento de la
audiencia.Internet y las nuevas tecnologías permitieron
intensificar la comunicación con los oyentes por medio de
la apertura de nuevos canales de comunicación considerando
que estos nuevos espacios parecen tener mayor relevancia a la
hora de obtener una respuesta del público. La
interacción se ha incrementado y se ha vuelto más
instantánea. Cabe destacar que ese incremento en los
mensajes de los oyentes hacia la radio también puede
deberse ala mayor cobertura geográfica que ofrece la
retransmisión a través de internet.

Estos avances permiten subsanar limitaciones
técnicas y poder ampliar el espectro de posibles oyentes a
través de un incremento en la cobertura geográfica.
Es decir que el factor técnico es aún preponderante
por sobre los contenidos que pueden generarse.